Page 8 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 8
2
การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ เป็นการเชื่อมโยงระหว่างศาสตร์
ทางด้านการเขียนและศาสตร์ทางด้านการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเป็นศาสตร์ในเชิง
ประยุกต์ที่มีลักษณะที่สามารถยืดหยุ่นได้ตามบริบท หรือสถานการณ์ ดังนั้นการจะ
เขียนให้ได้ผลและตอบสนองต่อวัตถุประสงค์ทางการประชาสัมพันธ์ จึงจ าเป็นต้อง
ท าความเข้าใจเกี่ยวกับแก่นแท้ของการประชาสัมพันธ์ให้ถูกต้องและชัดเจนเสียก่อน
ในการเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ ผู้ส่งสาร (sender) คือ องค์การ
จะส่งสาร (Message) ที่ต้องการประชาสัมพันธ์ไปยังผู้รับสาร (Receiver) ได้แก่
ประชาชนกลุ่มต่างๆ โดยผ่านช่องทาง (Channel) สื่อประชาสัมพันธ์ต่างๆ เช่น สื่อ
บุคคล สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อวิทยุกระจายเสียง สื่อวิทยุโทรทัศน์ สื่ออินเทอร์เน็ต เป็นต้น
ทั้งนี้ข่าวสารประชาสัมพันธ์ล้วนแล้วแต่เริ่มมาจากการเขียนก่อนทั้งสิ้น แล้วจึงค่อย
น าไปตีพิมพ์เผยแพร่ กล่าวปราศรัย อ่านออกอากาศหรือผลิตเป็นรายการต่อไป
ดังนั้น การเขียนเพื่อการประชาสัมพันธ์ จัดเป็นงานพื้นฐานหรืองาน
ส าคัญแรกสุดของนักประชาสัมพันธ์ที่จะต้องท าเป็นประจ า ได้แก่ การเขียนข่าว
แจก บทความ บทสัมภาษณ์ ฯลฯ การเขียนเป็นทักษะหนึ่งซึ่งมีความส าคัญอย่าง
ยิ่งในการส่งสาร เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวข่าวสารของหน่วยงานหรือองค์กรสู่
ประชาชนกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวางและคงทนถาวรกว่าการพูดโดยผ่านสื่อ
ประเภทต่างๆ
