Page 9 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 9
3
ความหมายของการประชาสัมพันธ์
นิยามของการประชาสัมพันธ์มีอยู่มากมายและมีความผันแปรไปตาม
การเปลี่ยนแปลงทางสังคม นิยามจึงไม่ชัดเจนตายตัว อาจเป็นเพราะการ
ประชาสัมพันธ์เป็นสาขาหนึ่งของสังคมศาสตร์ที่มองได้หลายมุม จึงไม่ชัดเจน
ตายตัวเหมือนการศึกษาวิทยาศาสตร์ ดังนั้นนิยามการประชาสัมพันธ์
สามารถสรุปได้ดังนี้
นักวิชาการและนักวิชาชีพด้านการประชาสัมพันธ์
ได้ให้ความหมายของค าว่า “การประชาสัมพันธ์” ดังนี้
- พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตสถาน พ.ศ. 2525 ได้ให้ความหมาย
'การประชาสัมพันธ์' ว่า การติดต่อสื่อสารเพื่อส่งเสริมความเข้าใจอันถูกต้องต่อกัน
- วิรัช ลภิรัตนกุล ค าว่า 'การประชาสัมพันธ์' หากวิเคราะห์ตามรูปศัพท์
แล้วเป็นค าที่แปลมาจากภาษาอังกฤษว่า 'Public Relations'
Public แปลว่า ประชา ได้แก่ ประชาชน สาธารณชน กลุ่มชน
Relations แปลว่า สัมพันธ์ ได้แก่ ความสัมพันธ์หรือความเกี่ยวข้อง
ด้วยหรือการผูกพัน
ดังนั้น ค าว่าการประชาสัมพันธ์ หมายถึง ความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องกับ
ประชาชน สาธารณชนหรือกลุ่มชน
- หนังสือศัพทานุกรมสื่อสารมวลชนได้ให้ความหมายของการประชาสัมพันธ์
ว่า หมายถึง กิจกรรมที่ปฏิบัติอย่างต่อเนื่องตามแผนที่ได้วางไว้ เพื่อเสริมสร้าง
ค ว า ม เ ชื่ อ ถื อ ศ รั ท ธ า ใ น บุ ค ค ล แ ล ะ ส ถ า บั น ก า ร ป ร ะ ช า สั ม พั น ธ์
อาจแบ่งออกเป็นหลายประเภท เช่น การประชาสัมพันธ์โรงเรียน การ
ประชาสัมพันธ์ส าหรับโรงพยาบาล การประชาสัมพันธ์ของรัฐบาล เป็นต้น ซึ่งการ
ประชาสัมพันธ์ประกอบด้วย การบวนการ 4 ประการ คือ การค้นคว้าหาข้อมูล
การวางแผน การสื่อสาร และการติดตามผลประเมินผล
