Page 168 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 168
156
ความหมายของบทความเพื่อการประชาสัมพันธ์
พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตยสถาน (2546, หน้า 453) ได้ให้ความหมายของ
บทความว่า "บทความ น. ข้อเขียนซึ่งอาจจะเป็นรายงานหรือการแสดงความคิด
มักตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ วารสาร สารานุกรม เป็นต้น"
สุทธิวงศ์ พงษ์ไพบูลย์ (2531, หน้า 79) ได้กล่าวถึงบทความว่า เป็น
งานเขียนที่เป็นงานเป็นการ ไม่ควรเขียนทีเล่นทีจริง ควรเขียนด้วยความประณีต
และคามรับผิดชอบ สาระส าคัญของบทความคือ การแสดงทัศนะต่อเรื่องใดเรื่อง
หนึ่งโดยอาศัยความรู้แจ้งเป็นพื้นฐาน
อุบลวรรณ ปิติพัฒนะโฆษิต (2542, หน้า 57) กล่าวว่า บทความ
คือ ข้อเท็จจริง สาระและความคิดเห็นต่าง ๆ ที่เขียนขึ้น เพื่อให้ข้อมูลให้ความรู้
สิริวรรณ นันทจันทูล (2543, หน้า 124) กล่าวว่า บทความ คือ
ความเรียงประเภทหนึ่ง ซึ่งมีจุดประสงค์หลายลักษณะ เช่น เพื่อแสดงความรู้
เสนอข้อเท็จจริง ความคิดเห็น ตั้งข้อสังเกต วิเคราะห์ วิจารณ์ ประเมินค่า ในเรื่อง
ใดเรื่องหนึ่ง
อวยพร พานิช และคณะ (2543, หน้า 219) กล่าวว่า บทความ คือ
ความเรียงร้อยแก้วหรือข้อเขียนที่ประกอบด้วยความรู้และความคิดเห็น
ฉะนั้น บทความเพื่อการประชาสัมพันธ์จะเป็นความเรียงที่นัก
ประชาสัมพันธ์เขียนขึ้น โดยหยิบยกความรู้ที่เป็นประโยชน์และเป็นประเด็นที่เป็นที่
สนใจของกลุ่มเป้าหมายมาเขียน โดยเผยแพร่ได้ทั้งทางสื่อภายใน เช่น จุลสาร
วารสาร หรือติดประกาศภายในหน่วยงาน องค์กร และสถาบัน และเผยแพร่ทาง
สื่อภายนอก เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์ เป็นต้น
โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ข้อมูล ความรู้ และแสดงให้กลุ่มเป้าหมายเห็นว่า
หน่วยงาน องค์กร และสถาบันมีความห่วงใย น าเสนอสิ่งที่เป็นประโยชน์ ซึ่งจะ
ส่งเสริมความเข้าใจที่ดี รวมทั้งสร้างให้เกิดความเชื่อถือและภาพลักษณ์ที่ดีต่อ
หน่วยงาน
