Page 164 - วิชาการการเขียนเพื่องานประชาสัมพันธ์
P. 164
153
สรุป
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ภายใต้กระแส Social Network ของ
องค์กรในปัจจุบัน องค์กรต้องปรับตัวโดยการน าเสนอเนื้อหาผ่านเครื่องมือสื่อสาร
ทั้งที่เป็นสื่อออนไลน์ (Online Media) และสื่อออฟไลน์ (Offline Media) ทั้งนี้
องค์กรจะต้องรู้จักปรับสภาพเนื้อหาที่ต้องการประชาสัมพันธ์ให้สอดคล้องกับ
เครื่องมือต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น บล๊อก ทวิตเตอร์ เฟซบุ๊ค เว็บยูทูบ และเครื่องมือ
ใหม่ๆ ที่ก าลังจะเกิดขึ้น อย่างไรก็ดีหัวใจของการประชาสัมพันธ์ผ่าน Social
Network ไม่ว่าจะน าเสนอผ่านเครื่องมือใดองค์กรจะต้องน าเสนอเนื้อหาที่ผู้รับสาร
มีส่วนร่วมกระตุ้นให้เกิดการมีปฏิสัมพันธ์ (Interactive) รวมทั้งสร้างความผูกพัน
(Engagement) ให้เกิดขึ้นในชุมชนออนไลน์นั้น เพื่อน ามาซึ่งความสัมพันธ์ ชื่อเสียง
และภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรและสินค้าในที่สุด
ค าถามท้ายบท
ค าสั่ง : จงหาตัวอย่างรูปแบบการด าเนินงานประชาสัมพันธ์ขององค์กรผ่าน Social
Network มารูปแบบละ 1 ตัวอย่าง พร้อมระบุแหล่งที่มาให้ชัดเจน
