Page 5 - Tercera entrega conceptual_ECEO

¿Pensar estratégicamente asegura el cumplimiento de los objetivos organizacionales?

Según el economista, ingeniero eléctrico, Por otro lado, en términos de comunicación Rafael Pérez es
ingeniero aeroespacial y experto en estrategia conocido como el padre de la nueva teoría estratégica, con
empresarial Michael Eugene Porter, propone un enfoque más humano, conciliador e integrador y que se
que la Estrategia empresarial se orienta puede aplicar en el ámbito empresarial. Este enfoque
primero en temas de competitividad, con enriquece la visión de comunicadores, empresarios y/o
innovaciones tan importantes como la cadena Dircom, aquí la estrategia hace parte de las tres fases de la
de valor, el modelo de las cinco fuerzas, los comunicación (estratégica, táctica y operativa). Sin embargo,
clusters, los grupos estratégicos y cada vez más siguen siendo pocos los profesionales y las organizaciones
se enfoca en el entorno social de compañías y que vinculan los aportes de la comunicación en la estrategia
La estrategia es el arte de dirigir y planear un corporaciones. También ha hecho aportes a la y en las organizaciones. En el siguiente video Rafael Pérez
responsabilidad social y al valor compartido. explica esta nueva teoría.
objetivo que se puede plantear individual o de En la siguiente imagen aparece Michael Porter
forma colectiva. Es un concepto que se adapta a y el modelo que propone de las cinco fuerzas.
diferentes campos. En términos empresariales
se relaciona como el conjunto de acciones que
alinean las metas y objetivos de una
organización, esta estrategia se puede apoyar
en la comunicación para humanizar y para que
los stakeholders tengan presente el panorama
actual y a dónde se quiere llegar como
organización, a largo plazo. Primero se aclara
que la estrategia aparece desde el paradigma
militar, pasando por el paradigma matemático,
paradigma económico y finalmente se propone
desde el paradigma de la comunicación por
Rafael Pérez y Sandra Massoni.