Page 85 - E-Book ตลาดบางน้ำผึ้ง
P. 85
81
็
ิ
การพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่เปนกระบวนการ
ึ
่
หนงทมความสําคัญต่อผลตภัณฑ์ใหม่เพื่อส่งเสรมให้
ี
ิ
ี่
ิ
ิ
เกิดการเตบโตและยกระดับขององค์กร ซงการพัฒนา
่
ึ
ผลตภัณฑ์นั้นไม่ใช่เรองง่าย การพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่
ิ
ิ
ื่
นั้นจะประสบความสําเรจได้ต้องอาศัยความร ู ้
็
ื
ื่
ิ
กระบวนการ ทักษะ เครองมอ และเทคนคต่างๆท ี่
หลากหลาย (Cooper, 2011; PMI, 2008) ดังนั้น การ
พัฒนาผลตภัณฑ์ คอ กระบวนการแปลงความต้องการ
ื
ิ
ี่
ิ
ของลูกค้าไปส่ผลตภัณฑ์และบรการทตรงตามความ
ู
ิ
ิ
ต้องการของลูกค้า ซงการพัฒนาผลตภัณฑ์ใหม่ทําให้
่
ึ
ุ
เกิดความได้เปรยบทางการแข่งขันของธรกิจและลด
ี
ความเสยงของความล้มเหลวของผลตภัณฑ์ (Kevin &
ิ
ี่
Dirk, 2001; Mu, Peng, & MacLachlan, 2009;
Xin,Yeung, & Cheng, 2008) ช่วยเพิ่มโอกาสในการ
็
ุ
ประสบความสําเรจให้แก่ธรกิจ (Porananond &
ิ
ึ
่
Thawesaengskulthai, 2014) ซงการพัฒนาผลตภัณฑ์
ุ
ี
ใหม่น้ ีมส่วนช่วยลดต้นทนและเวลาในการพัฒนา
ผลตภัณฑ์ใหม่ (Salgado, Salomon, & Mello, 2012)
ิ
