Page 26 - demo

Başarılı markalar artık şirketin hem içine hem de
dışına yönlendirilmiş karmaşık bir takım projelerin
ürünüdür. Araştırmalar, başarılı markalara sahip
şirketlerin müşterilerini anlama, uygun ürünler
geliştirme, güvenilir değer zinciri iş birliğine teşvik
konularında itibar kazanmış, bunun yanında gücünü
ve kuruluşundaki yetkinliğini artırmıştır. Başarılı
markalar, markayı eşsiz kılan, şirketin ilgilendiği
çalışmalar konusunda yetenekli ve istekli çalışanları
cezbeden ve müşterilerin kurumla ilişkisine şekil
veren, belirgin yönelim içgüdüsünden doğar. Dört
Dr. Sadık VURAL unsur var ki gerektiği şekilde izlendiğinde şirketlere,
Kurucu onlara bağlı markalara ve paydaşlara oldukça
iGeme Business School yüksek, uzun süreli değer kazandırır.

KADER
ÇOK YAŞA
ONUK Dünyada ve Türkiye’de ve ayırt edici özellikleri tanımlanarak bu özelliklerin
Markanın kaderini oluşturmak için iş dünyasındaki ve
toplumdaki konumunun ve itibarının düzenli olarak
MARKA
incelenmesi gerekir. Böylece markanın benzersiz
geliştirilmesi sağlanır. Markanın kaderi, resmi
ve gayri resmi pazarlama yöntemleri ile düzenli
aralıklarla çalışanlara iletilmelidir.
markalar, ticari hayatın
Kader, reklam kampanyaları veya marka sloganı
olduğu kadar sosyal hayatın
gibi şirket dışına yönelik değil, içeride tüm çalışanlar
da en önemli oyuncusu
için markayı anlama konusunda yol gösterici bir rol
olma yolunda hızla ilerliyor.
oynar niteliktedir. Kader, beyin fırtınası çalışmaları
Tüketiciler, markalarla
kendilerini ifade ediyor,
unsurunun yokluğu markanın sorumluluğunu
markalarla hayatlarına
taşıyanlar tarafından tartışılabilir ve tartışılmalıdır.
anlam katıyorlar. Şirketlerin ile kolayca yaratılabilen bir unsur değildir. Kader
Bu tartışmalar sonucunda markanın kaderini
UZMAN K
değerleri hesaplanırken oluşturacak karakteristik özellikleri tanımlanacaktır.
sahip olduğu markalar, bir Kader, birkaç saatlik toplantıların sonucunda
gayri maddi varlık olarak oluşmaz. Tam tersine zaman içinde marka itibarı
toplam değer içinde giderek arttıkça evrimleşir.
artan bir öneme sahip
olmaya başladı. Günümüzde
kentler, bölgesel ürünler ve
akla gelebilecek birçok şey,
ticari hayatın bir parçası
oldukları anda markalaşma
yolunda da önemli adımlar
atmak durumunda
kalıyor. Tam da burada bu
topraklardan binlerce dünya
markası çıkarmak için “Çok
Yaşa Marka’’ diyorum ve
bu yazımda markalarımızı
yaşatan kurucu, yönetici,
çalışanlarımız ve
müşterilerimizin dikkatini çok
önemli birkaç konunun altını
çizerek çekmek istiyorum.

24