Page 26 - 11พัฒนาอาชีพ อช21003.indd

19

เรื่องที่ 5 กิจกรรมและแผนการพัฒนาการตลาด

การตลาดมีความสําคัญเพราะเปนจุดเริ่มตนและมีผลตอการบรรลุเปาหมายสุดทาย
ของการดําเนินธุรกิจ ธุรกิจตองเริ่มดวยการศึกษาความตองการที่แทจริงของลูกคา จากนั้นจึง

ทําการสรางสินคาหรือบริการที่ทําใหลูกคาเกิดความพอใจสูงสุด
การบริหารตลาด เปนกระบวนการวางแผน ปฏิบัติงานและการควบคุมกิจกรรม

ทางการตลาดที่กอใหเกิดการแลกเปลี่ยนระหวางผูซื้อและผูขาย พรอมทั้งนําความพอใจมาสูทั้ง

2 ฝาย

การกําหนดกิจกรรมเพื่อพัฒนาการตลาด

เมื่อเราทราบวากลยุทธที่กําหนดไวมีดานใดบาง เชน กลยุทธ 4P ก็คือ ดานตัวสินคา

ดานราคา ดานสถานที่ขาย และการสงเสริมการขาย กลยุทธทั้ง 4 ดาน ใหนํามากําหนดเปน

กิจกรรมที่ตองดําเนินการ เชน

1. กิจกรรมดานพัฒนาตัวสินคา พัฒนาใหตรงกับความตองการของลูกคา

2. กิจกรรมดานราคา ผูผลิตก็ตองกําหนดราคาที่เหมาะสมกับกําลังซื้อของผูบริโภค

และเหมาะสมกับคุณภาพของสินคา

3. กิจกรรมดานสถานที่ ตองคิดวาจะสงมอบสินคาใหกับผูบริโภคไดอยางไร หรือตองมี

การปรับสถานที่ขาย ทําเลที่ตั้งขายสินคา

4. กิจกรรมสงเสริมการขาย จะใชวิธีการใดที่ทําใหลูกคารูจักสินคาของเรา

การวางแผนพัฒนาการตลาด

ผูผลิตจะตองนํากิจกรรมตาง ๆ มาวางแผนเพื่อพัฒนาการตลาด ซึ่งสามารถนําไปสู

การปฏิบัติใหได ดังตัวอยาง

26 พัฒนาอาชีพให้มีความเข้มแข็ง ระดับมัธยมศึกษาตอนต้น : อช21003
ส�ำนักงำน กศน.จังหวัดกำฬสินธุ์