Page 17 - Catálogo para UNIVERSIDADES McGraw Hill 2020

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS.
CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y MARKETING

SINOPSIS CONTENIDO
Creatividad, innovación y marketing son piedras an- 1. Marco de referencia
gulares del emprendimiento que normalmente se 2. Por qué los nuevos productos o empresas
analizan por separado, pero en realidad están inte- 3. El management de los nuevos productos
grados y constituyen los factores fundamentales del 4. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo
éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el 5. Cómo buscar y encontrar ideas
lanzamiento de nuevos productos. 6. Selección, evaluación y validación de conceptos
7. Conocimiento del mercado: clave del éxito
La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas 8. Marketing estratégico para nuevos productos:
que satisfagan necesidades reales del mercado, la producto y precio
innovación se refiere al desarrollo de productos y 9. Estrategias de distribución y comunicaciones
AUTOR el marketing, además de ayudar a la identificación 10. Introducción y lanzamiento
Schnarch, Alejandro y validación de esos requerimientos, hace grandes 11. Casos de estudio
aportaciones para el diseño, la comercialización y
la introducción de esas innovaciones. En ocasiones,
las buenas ideas carecen de claridad para ser trans-
EDICIÓN AÑO formadas en negocios, productos o servicios reales,
6ª 2014 necesarios, deseados y rentables.

El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcio-
nar las orientaciones para que esas ideas se trans-
ISBN 9789584104328 formen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o
en innovaciones aceptadas por el mercado. Esta sex-
ta edición, actualizada y mejorada, incorpora casos
de estudio de varios países latinoamericanos para
comprender el fenómeno en un contexto cercano.

MC GRAW-HILL EDUCATION MARKETING

INTRODUCCIÓN A LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

SINOPSIS CONTENIDO

El contenido de este título está dirigido a alumnos 1. Generalidades
que cursan estudios introductorios de investigación 2. Metodología de la investigación
de mercados, análisis de mercados o sistemas de 3. Métodos cuantitativos de recolección de datos
información mercadológica de la carrera de Merca- 4. Métodos cualitativos de recolección de datos
dotecnia, Publicidad y Administración. 5. Métodos de investigación aplicados a producto
6. Nuevas herramientas de investigación de mercados
Basado en la realidad latinoamericana, esta obra
busca acercar al lector al estudio práctico de la in-
vestigación de mercados. Se explican en forma sen-
cilla las herramientas para la realización de estudios
AUTORES cuantitativos y cualitativos y, para esta edición, se in-
Fischer, Laura y Jorge Espejo tegró un nuevo capítulo que desarrolla 20 herramien-
tas para la investigación de mercados.

EDICIÓN AÑO Este libro hace un recorrido por el mundo de la
mercadotecnia, iniciando desde las generalidades y
4ª 2016
conceptos básicos y pasando por la metodología de
la investigación, métodos cuantitativos y cualitativos
de recolección de datos, métodos de investigación
aplicados a un producto y nuevas herramientas de
9786071513946 investigación de mercados.
ISBN

9781456258368

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