Page 314 - 데이터과학 무엇을 하는가? 전자책

발한 프리즘(PRIZM)이 잘 알려져 있다. 프리즘은 정부 센서스의 인구 데
이터를 바탕으로 그룹을 나누고 라이프 스타일 세분화로 포괄적인 고객

인사이트를 제공했다. 이러한 제품과 함께 다양한 데이터 상품을 제공하

는 미국의 대표 브로커들은 액시엄(Acxiom), 엡실론(Epsilon), 인포USA그

룹(InforUSA), 데이터로직(DataLogic), 머클(Merkle) 등이 있다.
미국 데이터 브로커 회사들이 판매하는 데이터는 주로 마케팅, 위

험 관리, 사람 검색에 관련된 정보들이다. 그리고 이 회사들의 데이터

를 활용하는 DM(Direct Marketing) 관련 광고 회사와 디자인 컨설팅 회

사, 웹 채널 분석 컨설팅 회사, 데이터 위주 마케팅 캠페인 등 다양한
마케팅 관련 비즈니스 모델이 활성화되어 더 많은 부가가치를 창출하

고 있다. 또한 관련된 IT 기술이나 소프트웨어 개발도 활발하게 이루

어져 고급 일자리 창출에도 상당한 기여를 한다. 데이터 브로커 회사

들의 고객은 대부분의 글로벌 회사들과 카드 회사, 자동차 제조, 소매,
은행, 보험, 항공, 호텔 등이고, 이 데이터들은 다양한 산업 분야에서

활용된다.

미국 다이렉트 마케팅 협회에 따르면, 2012년 한 해 동안 데이터 관

련 가공 및 판매 산업 분야에서 1,560억 달러의 가치를 창출해 미국 경
제에 기여한 바가 크다고 한다. 일자리도 675,000개나 창출한 것으로 집

계 됐다(캘리포니아 주에서만 90,000개의 일자리와 210억 달러의 가치를 생성했다).

그야말로 한국의 DB 관련 전체 매출과 일자리에 맞먹는 규모이다. 특

히 데이터 관련 가공 및 판매 산업의 가치 중 70%는 기업 간의 데이터 교
환 및 판매에서 비롯되었다고 하니 엄청난 데이터 중심의 경제 규모(Data

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