Page 313 - 데이터과학 무엇을 하는가? 전자책

서 데이터베이스 기반의 비즈니스 모델로 사업을 진행 중이며 내부 활
용 및 외부 사업 활용을 목적으로 하고 있다. 또한 이들 기업이 각각 생성

한 데이터를 수집 가공하여 판매하는 데이터 브로커 회사들도 있다. 데

이터 브로커들이 판매하는 상품은 원천 데이터와 가공된 데이터로 구분

된다. 원천 데이터는 개인의 나이나 자녀 여부, 성별 등이고, 가공 데이터
는 원천 데이터를 가지고 추정한 개인의 성향에 관한 데이터들이다. 예

를 들면 브랜드 선호, 소비 성향, 유사 브랜드 선호 등 비슷한 성향의 그

룹으로 세분화한 고객 특징 데이터들이다. 이들 가공 데이터는 기업뿐만

아니라 공공기관이나 정부기관에서도 구매하여 활용한다. 특히 마케팅
을 위한 고객 세분화는 1990년대 클라리타스(Claritas)라는 회사에서 개

미국의 대표 브로커 회사들
금액 단위 : 10억 달러
회사명 설립연도 매출 회사명 설립연도 매출
엡실론 1975 0.80 아이디애널리틱스 2002 -

액시엄 1969 1.20 피크 유 2006 -
에퀴팩스 1899 1.80 래플리프 2001 -

하트행크스 1923 0.12 레코드 퓨처 2009 -
인텔리우스 2003 0.32 트릴리움 1988 -
머클 1988 0.30 인포그룹 1972 0.38

메레디스 1902 1.50 엑스페리언 1980 0.40
렉시스넥시스 1966 3.20 데이터플럭스 - -

코어로직 1991 - 데이터멘토스 1999 -
데이터로직 1972 - 이노베이티브 시스템 1968 -
이브로 2004 -

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