Page 311 - 데이터과학 무엇을 하는가? 전자책

(Infogroup) 등이 있다. 이들은 90% 이상의 개인에 대해서 식별이 가능한
고객 매칭 시스템을 가지고 있다.

다음 그래프는 개인 식별을 위한 데이터의 품질 조사 자료이다. 2000

년부터 2011까지 미국의 주요 데이터 정제 회사들이 가공한 데이터를

샘플 데이터와 비교해 마케팅에 즉시 활용할 수 있는 비율을 연도별로
나타낸 것이다. 이 그래프에서 알 수 있는 것은 미국에는 이런 데이터 정

제 및 가공 사업 모델이 2000년 초 이전부터 있었다는 사실과 데이터를

정제 및 가공한 후에는 거의 90% 이상이 마케팅에 활용할 수 있는 데이

터로 새롭게 변모한다는 사실이다. 액시엄에 따르면 마케팅에 활용이 가
능하다(marketable record)는 의미는, 예를 들어 홍보 우편물을 발송한다

면 데이터의 우편 주소에 적힌 바로 그 사람에게 우편물이 한 번에 정확

마케팅에 활용할 수 있는 데이터의 비율

100.0%
95.0%

90.0%
액시엄
85.0% 엑스페리언
인포그룹
80.0% KBM
에퀴팩스
75.0% 엡실론
70.0%

0.0%
2000 2003 2004 2005 2007 2009 2011
자료: Acxiom 2011년

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