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CONTENTS AT A GLANCE
Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1
I Marketing Your Business Online with YouTube
1 How YouTube Can Help You Market Your Business . . . . . . . . . . . . . . .5
2 Developing Your YouTube Marketing Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21
3 Creating Informative Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37
4 Creating Educational Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49
5 Creating Entertaining Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .57
6 Incorporating YouTube Videos in Your Overall Web
Marketing Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .63
II Producing Your Own YouTube Videos
7 Understanding Audio/Video Technology . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
8 Shooting Webcam Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
9 Shooting Semi-Pro Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89
10 Shooting Professional Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .115
11 Editing and Enhancing Your Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .123
12 Tips for Producing More Effective YouTube Videos . . . . . . . . . . . . .141
III Managing Your YouTube Videos
13 Uploading Your Videos to YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .153
14 Annotating and Linking Your Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .161
15 Managing Comments . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .169
16 Establishing Your YouTube Channel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .179
17 Leveraging the YouTube Community . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .191
18 Incorporating YouTube Videos on Your Own Website . . . . . . . . . .199
IV Promotion and Monetization
19 Tracking Performance . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .207
20 Marketing Your YouTube Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .223
21 Optimizing Your Videos for Search . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .237
22 Advertising Your YouTube Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .243
23 Using Call-to-Action Overlays on Your Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . .255
24 Generating Revenues from Your YouTube Videos . . . . . . . . . . . . . . .261
25 Using YouTube for B2B Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .267
Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .275
