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VIII YouTube for Business, Second Edition
Producing an Informative Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
Producing a Video Newscast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .42
Producing a Video Product Tour . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .44
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
4 Creating Educational Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
Why Educational Videos Work . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
What Kinds of How-To Videos Should You Produce? . . . . . . . .50
Product Instruction Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50
Project Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .51
Producing a How-To Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .53
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .55
5 Creating Entertaining Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
What’s Entertaining? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58
Understanding Viral Videos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .60
Producing an Entertaining Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .61
6 Incorporating YouTube Videos in Your Overall Web
Marketing Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
Defining YouTube’s Role in Your Marketing Strategy . . . . . . . . .64
Formulating Your New Marketing Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64
Coordinating Your Online Marketing Activities . . . . . . . . . . . . . .65
Making YouTube Co-Exist with Television Marketing . . . . . . . .66
Repurposing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
Extending and Expanding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .67
Starting Fresh . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
The Big Picture . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
II PRODUCING YOUR YOUTUBE VIDEOS
7 Understanding Audio/Video Technology . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 69
Understanding Video Resolution . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70
Standard Versus High Definition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70
