Page 68 - Modul - Branding Rumah Sakit

Menurut Rangkuti (2008) merupakan bagian dari yang diucapkan, misalnya

Pepsodent, BMW, Toyata, dan sebagainya. Hal ini juga berlaku untuk
rumah sakit yaitu dengan menyebutkan nama rumah sakit yang dimaksud.

Logo dan simbol
Merupakan seperangkat gambar atau huruf yang diciptakan untuk

mengindikasikan keorisinilan, kepemilikan ataupun asosiasi. Walaupun

kunci elemen dalam merek adalah nama merek, nama logo dan simbol juga
merupakan suatu elemen yang diingat dalam ingatan seseorang. Oleh karena

itu penciptaan logo dan simbol sangat penting agar dapat dikaitkan dengan
suatu nama merek di dalam ingatan pelanggan. Kusrianto mengatakan

bahwa logo atau tanda gambar merupakan identitas yang dipergunakan

untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan
maupun organisasi, logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga,

perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus
untuk menggambarkan ciri khas secara komersial.

Pertimbangan-pertimbangan tentang logo yang baik itu harus meliputi beberapa hal

yaitu :

a. Orginal dan distinctive, memiliki nilai kekhasan, keunikan dan daya pembeda
yang jelas.

b. Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun
diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.

c. Simple, atau sederhana, yaitu mudah dimengerti dalam waktu yang relative

singkat.
d. Memorable, atau cukup mudah untuk diingat, karena keunikannya, bahkan dalam

kurun waktu yang relatif lama.
e. Easily associated with the company, dimana logo yang baik akan mudah

menghubungkan dengan jenis usaha atau citra suatu perusahaan.

f. Easily adabtable for all graphic media, yaitu faktor kemudahan
mengaplikasikannya (memasang) logo, baik yang menyangkut bentuk fisik,

57