Page 49 - Demo
P. 49
א. שם העסק, שורת הכותרת והסיסמה
השלב הראשון ביצירתה של תעודת הזהות השיווקית, הלכה למעשה, הוא קביעת שם העסק. במקרים רבים אנו מצרפים לשם העסק, שורת כותרת שתפקידה לתאר את העיסוק או את הבידול של העסק ובמקרים אחרים
מצרפים סיסמה )סלוגן(, שתפקידה לייצר את הבולטות או להניע לפעולה.
תהליך מתן השם לעסק )naming( נעשה במקרים רבים על ידי בעלי העסק, לעיתים מתוך החלטה סנטימנטלית או מקרית. אין בכך רע, כל עוד שורת הכותרת מייצרת השלמה עניינית ומקצועית שנותנת מענה ראוי
לתהליך המיתוג כולו.
תהליך מתן שמות הוא תהליך יצירתי ולא מדע מדויק, משום שהוא מושתת לא מעט על יצירתיות ועל אינטואיציה עסקית בריאה. לעסק הראשון שלי בתחום הייעוץ העסקי קראו ‘פיתרון’. שם המייצג מטרה וערך, אולם לאחר שפניתי להקמת חברה שיניתי את השם ל ‘עפר לנדוי – חברה לליווי עסקי’. במטרה להביא את המימד האישי שלי וליצור קירבה והזדהות של הלקוחות
עם המותג בשל העובדה שמדובר בשירות מקצועי אישי.
השם צריך להעביר ערך, חזון ויצירתיות, בד בבד עם הגדרה ברורה המסבירה מה המהות העסקית העניינית של המוצר או השירות.
