Page 50 - Demo

יש לזכור ששם העסק הוא דבר קבוע ולא רצוי לשנותו לאחר שהעסק התחיל בפעילותו. כל שינוי יהיה כרוך בעלויות נלוות ובחשש ללקוחות מבולבלים ולכן חשוב מאוד להקדיש חשיבה רבה ובמידת האפשר, להיעזר
באיש מקצוע לפני שמקבלים החלטה על שם העסק.
החיבור האישי והרגשי שלכם לשם העסק שלכם מהותי וחשוב. השם הוא תעודת הזהות הבסיסית ביותר של העסק ואם אתם לא תתחברו אליו, זה פשוט לא יעבוד. חשוב שתקשיבו לעצמכם ולאחרים, תבחנו מספר אפשרויות ובסופו של דבר תמצאו את השם שמאזן בין החיבור הרגשי
שלכם לבין הצרכים העסקיים והמקצועיים.
ככלל, מותגים מצליחים הם מותגים ששמותיהם מתקצרים ככל שעוברות השנים – פשוט מכיוון שהקהל לומד להכיר ולזהות אותם על פי הערכים שמלווים את השם: המיתוג והשפה השיווקית.
לעסקים קיימים, שמרגישים שהשם שלהם לא מוצלח ונכנסים לתהליך מיתוג, אני ממליץ בחום לחשוב עשר פעמים לפני שהם משנים את שם העסק. החלפת שם העסק מציבה ‘חידון’ ללקוחות הקבועים והמרוצים שעלולים לשאול עצמם אם מדובר באותו עסק, ומשום כך מדובר בפעולה
שיש בה, לפחות בעיניי, הרבה יותר מה להפסיד מאשר מה להרוויח.