Page 52 - Demo
P. 52
ונכשל. המצליחים הם היוצאים מן הכלל.
הסיבה השנייה: הצלחה היא עניין יחסי, העובדה שעסק מסוים הצליח למרות עבודה מרושלת ולא מקצועית, אין בה כדי להוכיח שעבודה מקצועית לא הייתה יוצרת הצלחה גדולה הרבה יותר. גם עסקים ותיקים
ומצליחים יכלו להצליח מהר יותר לו רק היו פועלים נכון.
בעניין זה חשוב לומר שעיצוב גרפי הוא מקצוע, בין אם רכשתם לוגו מוכן ב-$5 והתאמתם אותו לצרכים שלכם, או שילמתם עשרות אלפי שקלים למעצב גרפי מוביל. לא כדאי לדלג על שלב זה שההשקעה בו במונחי זמן
היא זניחה וחשיבותו דרמטית ככל שעובר הזמן והעסק צובר ותק
כמה נכון לשלם עבור המיתוג?
במהלך עשר שנות קריירה, יצא לי לעבוד עם עשירות מעצבים גרפיים וללוות מאות תהליכי מיתוג. ההשקעה בתהליכי המיתוג הזולים הסתכמה בעשרות דולרים ובתהליכים המושקעים יותר הגיעה ההשקעה עד לעשרות אלפי שקלים. האם יש קשר ישיר בין המחיר שגובה המעצב לבין הרמה המקצועית שהוא מספק? בואו נקווה שכן, אם כך, כיצד נחליט על גובה
ההשקעה שלנו במיתוג? ההחלטה על היקף ההשקעה במיתוג משלבת שלושה גורמים שונים:
א. ההעדפה האישית של בעל העסק בנוגע לסכומים שהוא רוצה להשקיע בתהליך.
ב. סך ההשקעה הכולל בעסק בכלל ובשיווק בפרט.
ג. החשיבות המקצועית של המיתוג לעסק בהתאם לתחום הפעילות.
הגורם הראשון סובייקטיבי כמעט לגמרי. אני נוטה להשוות את ההתייחסות למיתוג כאל התנהלות כלכלית במשק הבית. יש משפחות המקפידות לחסוך לטובת העתיד וממולן, משפחות השורפות את כל הכנסתן על צריכה שוטפת. כך גם ההתייחסות של מנהלים לנושא המיתוג. יזמים ומנהלים המתכננים לטווח ארוך, משקיעים ביסודות של העסק, בפלטפורמה החד פעמית שעליה יתבססו כל החומרים השיווקיים. אלה יחפשו את משרד המיתוג הטוב ביותר וידרשו תהליך מיתוג מושלם. לעומתם, מנהלים מוטי טווח קצר, יעדיפו שלא להקצות משאבים יקרים לטובת מהלך, שייתן אם בכלל, תועלת בטווח הארוך ויעדיפו להשקיע את המשאבים בפעולות שיווק
מיידיות שיביאו הרבה עסקאות כאן ועכשיו.
