Page 54 - Demo

המסקנה היא שאם אנחנו רוצים שיהיה לנו סיכוי להפוך למותג, חשוב שנמקד את תעודת הזהות השיווקית שלנו ונרכז מאמץ במיתוג אחד מקצועי, שבו נשקיע את כל המשאבים, על מנת שיהווה אבן יסוד לכל הפעילות
השיווקית בעתיד.
מה הכי חשוב במיתוג טוב?
מיתוג טוב הוא מיתוג התואם את האסטרטגיה וההבטחה השיווקית שלנו ויוצר אצל הלקוחות הפוטנציאליים סט עמדות ותחושות התואם את הערכים שאנו מדגישים גורמת להם להעריך את העסק, לבחור בו בפעם הראשונה
ולחזור אלינו שוב ושוב.
אם אתם אומרים “יצא לי שם של עסק יקר אבל המחירים שלי מצוינים,”, זה אומר שהמיתוג שלכם לא עובד ולא משנה כמה השקעתם בו. הלקוחות שלכם חושבים עליכם הפוך ממה שאתם מתכוונים.
לעומת זאת, אם בחרתם לבדל עצמכם דרך רמת השירות ללקוחות, ובסקר ללקוחות פוטנציאליים )שלא חוו את השירות שלכם( עולה שהחברה שלכם מצטיינת בשירות ברמה הגבוהה ביותר, סימן שהמיתוג שלכם עובד.
תהליך מיתוג מקצועי כולל שאלון זהות מותג מפורט, שיחה עם המעצב והגדרה מדויקת של הצרכים והרצונות. לוגו מתאים ייגזר משלושה פרמטרים שווים בחשיבותם:
אוהב – בעל העסק חייב להתחבר רגשית ולאהוב את המותג, אחרת זה פשוט לא יעבוד. מיתוג הוא הבית הווירטואלי של העסק. לתפקד כבעלים עם מיתוג לא אהוב, שקול לחיים בבית עם עיצוב פנים שצורם בעיניים.
כמה זמן זה יכול להחזיק מעמד לדעתכם?
יפה- הערך האסתטי של העיצוב חשוב מאוד. אין ספק שיופי הוא עניין סובייקטיבי אבל בניגוד לאהבה ללוגו שהיא הממלכה הבלעדית של בעל העסק, בשאלה האסתטית ניתן לשאול, להתייעץ ולערב גורמים נוספים, כדי
להגיע ללוגו בעל רמה אסתטית גבוהה ככל האפשר.
נכון – הלוגו חייב להתאים לערכים שהצגנו בתעודת הזהות השיווקית ובשאלון. איך יודעים אם הלוגו אכן מבטא את הערכים? כאן נכנסים לתמונה אנשי המקצוע שיודעים לספק התייחסות מקצועית לשאלות של
התאמת הפונטים, הצבעים והסמלים לערכים ולקהלי היעד שהוגדרו.