Page 51 - Demo

ב. מיתוג
תעודת הזהות השיווקית מנוסחת לעילא ולעילא וכבר בחרנו שם ושורת כותרת לעסק.
השלב הבא הוא לפנות למעצב גרפי או חברת מיתוג עסקי ולצאת יחד איתם לתהליך מיתוג.
מיתוג הוא דרך הביטוי הויזואלית והמילולית בה בוחר העסק לבטא את הערכים שלו, כאשר הביטוי המעשי לכך הוא בסמל, בחירת הצבעים, שם העסק וסיסמה נלווית. מצד הלקוחות, המיתוג מבטא את המחשבות והעמדות
שאותן מגבש הקהל כלפי העסק.
במילים אחרות, תפקידו של איש המיתוג הינו לקחת את תעודת הזהות השיווקית שבנינו, להשלים את המידע החסר באמצעות ‘שאלון זהות מותג וערכים’ ולספק לנו לוגו ושפה שיווקית המייצגת את ערכי העסק.
מיתוג בסיסי של עסק כולל לוגו בפונט )סוג אות(, גודל וצבעוניות מובחנים, שנקבעים על ידי איש המיתוג בתוספת אפשרית של סמל המייצג את ערכי המותג. במרבית המקרים שורת הכותרת אותה תיארנו בסעיף הקודם, היא חלק מהלוגו של העסק. בעבודות מיתוג מורכבות יותר, נקבעת בצמוד ללוגו שפה שיווקית הכוללת אלמנטים ויזואליים משלימים לצורך שימוש באתר האינטרנט, ערוצי הפרסום ועוד. בסופו של דבר, הלוגו עם האלמנטים השונים יהווה את הבסיס לכל תוצר שיווקי שהחברה תפיק
בעתיד )עד שתמתג את עצמה מחדש(.
למה אני צריך לשלם עבור לוגו, האם לא אצליח למכור עם לוגו שעיצבתי בעצמי?
כל אחד מכם יכול להצביע בפניי על עסקים שהמיתוג שלהם גרוע בלשון המעטה, אבל הם מצליחים מצוין ואף מרוויחים המון כסף. אך מה זה אומר? זאת בוודאי אינה ההוכחה לכך שמיתוג ברמה גבוהה הוא דבר מיותר. אין לי ספק שאם נוציא לדרך שני עסקים עם מוצר דומה במחיר זהה כאשר אחד ממותג לעילא ועילא והשני מרושל, החברה הממותגת תשיג תוצאות טובות
הרבה יותר.
חשוב לומר כי באופן כללי וגורף אני דוחה את הגישה על פיה כדאי או רצוי לפעול בדרך חסרת מקצועיות, משום שיש כאלה שעשו כך והם מצליחים, זאת בהסתמך על שתי סיבות עיקריות:
הסיבה הראשונה: סיפורי גבורה אנו שומעים רק ממי שהצליח ולא מאלה שהתרשלו ונכשלו. לרוב, מי שנוהג בחוסר מקצועיות זוכה לתוצאה הצפויה