Page 12 - modul(2)

E-MODUL PRAKARYA DAN KEWIRUSAHAAN KELAS XI IPS

BAURAN PROMOSI

Menurut Swastha & Irawan (2005), Bauran promosi merupakan kombinasi

strategis terbaik dari variabel promosi, penjualan tatap muka dan alat promosi lainnya,

semuanya dirancang untuk mencapai tujuan program penjualan.

Menurut Kotler dan Armstrong (2012), terdapat lima bauran promosi, yaitu:

1. Advertising (Iklan).

Periklanan merupakan segala bentuk presentasi non personal yang dibayar oleh

sponsor untuk mempromosikan ide, barang atau jasa. Periklanan dipandang sebagai
manajemen citra yang tujuannya adalah untuk menciptakan dan mempertahankan

kreativitas serta makna di benak konsumen. Bentuk iklan yang digunakan adalah
broadcast, print, internet, outdoor activities dan bentuk lainnya.

2. Sales Promotion (Promosi Penjualan)

Promosi penjualan adalah insentif jangka pendek yang dirancang untuk

mendorong pembelian atau penjualan produk atau jasa. Bentuk promosi yang
digunakan antara lain diskon, kupon, demonstrasi, demonstrasi, kontes, undian, dan

acara.

9