Page 7 - modul(2)

E-MODUL PRAKARYA DAN KEWIRUSAHAAN KELAS XI IPS

PROMOSI

PENGERTIAN

Promosi memiliki peran menyampaikan

informasi kepada konsumen mengenai manfaat dan

kelebihan suatu produk sehingga dapat
memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Menurut Kotler dan Amstrong (2014) promosi
merupakan kegiatan untuk menginformasikan,

membujuk, serta mengingatkan konsumen secara

langsung maupun tidak langsung mengenai suatu
produk yang dijual.

Shinta (2011) menyebutkan bahwa promosi merupakan alat yang fungsinya

untuk menyebarkan informasi, memengaruhi konsumen untuk menerima dan membeli

produk yang ditawarkan serta meningkatkan loyalitas pelanggan.

Menurut Zimmerer dan Scarborough (2012), promosi adalah segala bentuk
komunikasi persuasif yang ditujukan untuk menginformasikan kepada konsumen

tentang produk atau jasa dan membujuk mereka untuk membeli.

Berdasarkan pengertian dari beberapa ahli, dapat disimpulkan bahwa promosi

merupakan kegiatan untuk menginformasikan produk kepada konsumen yang
bertujuan untuk membujuk serta memengaruhi konsumen untuk membeli produk

yang dipromosikan.

4