Page 98 - ÇAY PROJESİ FAALİYET RAPORU-2018-2022

ÇAY PROJESİ
97 FAALİYET RAPORU

Ürün İnovasyonunun (İnovatif Çay
Türleri) Kurum Performansı ve Kurum
İmajına Etkisinde Rekabetçi Stratejilerin

Düzenleyici Rolü

Başlangıç Tarihi | 07.12.2022
Bitiş Tarihi | 07.06.2024
Bütçe | 8.700,60 TL
|
i
t Ürün inovasyonu (inovatif çay), işletmenin varlığını sürdürebilmesi için
e
P r o j e E k i b i
z önemlidir. Sürdürülebilir tarım ve yenilikçi çay türleri ile ülkeye katma
Ö
değer sağlanabilir. Çay, Karadeniz Bölgesi’ne özgü geleneksel bir
e
Proje Yürütücüsü
j
o üründür. Bu bağlamda yeni çay ürünlerinin sosyo ekonomik açıdan
Dr.Öğr. Üyesi Saadet Ela
r
P etkisinin artması, çay sektörünü canlandırır. Ürün inovasyonu, bir
PELENK
ürünü radikal olarak üretmek ya da var olan bir üründe artımsal
Araştırmacılar
değişiklikler yapmaktır. Ürün inovasyonu, işletmen in rekabet etme
Öğr. Gör. Zeynep KAZANCI
yeteneğini arttırır. Dolayısıyla performans ve imajlarını etkileyebilir.
BAŞARAN
Ancak rekabetçi olmak birtakım stratejileri kullanmayı gerektirebilir.
Bu projenin amacı, ürün inovasyonunun (inovatif çay ürünlerinin)
kurum performansına ve kurum imajına etkisinde rekabet
stratejilerinin düzenleyici rolünü incelemektir. Kurumun performansı
ve imajı “maliyet liderliği, farklılaşma ve odaklanma” rekabet stratejileri
ile düzenlenebilir. Mali yet liderliği, satışları daha etkin hale getirebilir;
Type something farklılaştırma, inovatif çay türlerine dikkat çekerek “geleneksel çay
kalitesini ve kültürünü” küresel ölçekte tanıtabilir; odaklanma,
tüketicinin çaydan beklentisini ve ihtiyacını karşılayabilir. İnovatif çay
ürünleri ile işletme, imajını güçlendirip, liderliği koruyabilir. Bu noktada
performansına
işletme
çayın
Rize
katkısı,
imajına
inovatif getiriler Bu sağlayarak; girişimciler ve çay gösteren inovatif altı iline
KOORDİNATÖRLÜĞÜ firmasının incelendiğinde; ürün stratejilerin yapılması hedeflenmektedir.
farkındalık
pozitif
konusunda
e
kazandırabilir.
amaçla,
faaliyet
ilinde
Rize
çay
düzey
ile
yöneticileri
üst
anket
ve
analizi,
edilen
AmoS
programı
verilerin
ile
yapılacaktır.
SPSS
Elde
inovasyonunun,
performansına
kurum
Literatür
rekabetçi
ve
düzenleyici
rolünü
etkisinde
araştıran
imajına
gapplicant@gmail.com bir şma maliyet rastlanılmamıştır. Bu bağlamda çalışma düzenleyici
çalışmaya
özgündür.
inovasyonunun,
performansını
sonucunda
kurum
ürün
Çalı
ve
imajını
liderliği,
farklılaştırma
odaklanma
ve
çay
beklenmektedir.
arttırması
değişkenleriyle
Çalışmanın
bölgeye
ve
İHTİSASLAŞMA işletmelerine, üreticilerine, akademisyenlere beklenmektedir. yatırım
düşünen
yapmayı
sağlaması
katkı
girişimcilere
ÇAY 24