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多元行銷，用客家魅力驚
艷主流
近年來客委會對於傳播市場 展開多元的行銷變革，如 101 年邁入第 11 屆的客家桐花祭， 在桃園國際機場露出大規模形 象廣告，更在日本、香港、韓 國、澳門、新加坡及中國大陸 等地進行宣傳，推動客家節慶 活動正式走向國際化。
同年客委會推出《客家好愛 你》系列形象廣告，以微電影 拍攝手法，由柯有倫、梅芳擔 綱演出，展現祖孫間的俏皮對 話與感動故事，短短兩週，影 音網站點閱率直逼 16 萬人次， 由此引發廣泛討論，帶動客家 影音熱潮。
製作客語偶像劇、原創動畫，
則是客家文化介入主流的創新 嘗試。客委會前主委黃玉振表 示，客委會 100 年推動第一部 客語偶像劇《美樂 加油》， 由王心凌、賀軍翔主演，在中 視與八大聯合播出，並與國際 族群頻道合作，包括新加坡新 傳媒、日本電視臺、浙江衛視、 馬來西亞八度空間電視臺等， 透過主流媒體擴大客語影響 力，也藉由海外重要頻道促進 國際族群文化交流。
此外，全球首部客語原創 動畫《酷客歷險記》是一部臺 灣的迷你冒險動畫劇集，由客 委會出品、樂群動畫製作，於 104 年除夕在客家電視臺、臺 灣卡通頻道電視首播，配音有 北四縣、南四縣及海陸、大埔、 饒平、詔安等不同腔調版本， 向下拓展接觸客語的年齡層。
客家媒體傳播從爭取媒體近 用權開始，一路走來，傳播行 銷模式與方向隨著時代演進而 與時調整，在這媒體與資訊量 爆發的年代，客家媒體也正面 臨轉型的挑戰。湯昇榮指出， 「『Life Style』是臺灣喜愛日 劇、韓劇的關鍵，因為喜歡、 嚮往那樣的生活風格，所以想 去那個國家、去學他們的語言、 去仿他們的穿著飲食，恰可做 為國家應該投資客家文化的影 視內容，而非平臺的見證。」 湯昇榮的話，在大量免費傳媒 頻道氾濫的風潮中，思考客家 傳播如何御風而上，以頂尖優 質的內容形塑客家新魅力，將 是客委會下一個 20 年必須面對 的重要課題。
「客家好愛你」系列廣告，跳脫傳統刻 板印象，激起廣大迴響。
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