Page 63 - CIFPB-BBF-Gestion et Budget d'un Service_Neat

1. Grands cycles de planification
2. La stratégie

 Les Matrices d’analyse stratégique 3. Le pilotage de la performance
4. Etudes de cas : la société AUTO

1. Vache à lait

Situation : Peu de Moyen et + de CASH)
Objectif : Défensif Rester dans cette position de leader

Enjeux TDB :
 Accroitre la rentabilité
 Suivre la part de marché

2. Vedette

Situation : Forte Croissance Marché et forte part de marché
Objectif : Reinvestir les ressources pour maintenir la croissance

Enjeux TDB :
 Suivi du CA /part de marché
 Investir dans R & D, Moyens Cciaux et Pub.
 Exemple la chute des ventes de NOKIA

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