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Le focus group permet de collecter des 21

données qualitatives

Principaux Méthodologie Points 3 rôles clés
objectifs d’attention
•Explorer de nouveaux •Définir l’objectif du focus •6 à 10 participants •Décideur
territoires group et la cible •Une disposition en demi- •Facilitateur
•Générer des idées •Valider l’approche et le fil cercle (tout le monde •« Scribe »
•Émettre des hypothèses conducteur (story-board) devant faire face au
qui pourront par la suite •Méthodologies, paperboard)
être démontrées à travers agenda, définition de la •Des rafraîchissements et
des études quantitatives prime / du niveau de de la nourriture à
remboursement des frais disposition
•Développer
l’argumentaire de
recrutement et lancer la
campagne associée
•Animer le focus group
•Synthétiser les points clés
et illustrer avec un
verbatim

Technique qui s’appuie sur la dynamique de groupe pour atteindre des objectifs définis à l’avance