Page 38 - Modul Analisis Kelayakan Pasar

SOAL ESSAI
Soal Esai

1. Hana ingin membuka sebuah toko baju dengan merek yang baru di pusat
perbelanjaan di kota tempat tinggalnya. Ia telah melakukan studi pasar dan
menemukan bahwa ada 3 toko baju besar yang sudah ada di pusat perbelanjaan
tersebut. Namun, Hana yakin bahwa toko baju merek barunya dapat memikat

minat pasar. Berikut adalah data yang telah dikumpulkan oleh Andi:
 Harga rata-rata baju yang dijual oleh toko baju lain di pusat perbelanjaan
tersebut adalah Rp300.000.
 Kualitas baju yang dijual oleh toko baju lain di pusat perbelanjaan tersebut
dianggap bagus oleh konsumen.

 Hana merencanakan untuk menjual baju dengan harga Rp250.000 dengan
kualitas yang sama dengan baju yang dijual oleh toko baju lain di pusat
perbelanjaan tersebut.
 Jumlah pengunjung ke pusat perbelanjaan tersebut mencapai 10.000 orang

per hari.

Apakah toko baju merek baru yang direncanakan oleh Hana layak untuk dibuka di
pusat perbelanjaan tersebut?
Jawaban:

Untuk menilai kelayakan pasar dari toko baju merek baru yang direncanakan oleh
Hana, dapat dilakukan analisis pasar berikut ini:

a. Analisis permintaan pasar
 Berdasarkan data jumlah pengunjung ke pusat perbelanjaan, dapat
diasumsikan bahwa terdapat cukup potensi pasar yang besar.
 Namun, tidak ada informasi yang cukup tentang preferensi konsumen

terhadap merek baju baru yang akan dijual oleh Hana.
b. Analisis persaingan pasar
 Terdapat 3 toko baju besar yang sudah ada di pusat perbelanjaan
tersebut. Hal ini menunjukkan bahwa persaingan pasar sangat ketat.
 Namun, jika kualitas baju yang dijual oleh Hana sama dengan kualitas

baju yang dijual oleh toko baju lain di pusat perbelanjaan tersebut, maka
kemungkinan toko baju merek baru Hana dapat bersaing dengan toko
baju yang sudah ada.
c. Analisis harga pasar

33