Page 25 - التسويق السياحى

‫عناصدر المدزيج التسدويقي السدبع ‪ The 7Ps of Marketing Mix‬أو المدزيج التسدويقي الحدديث او المدزيج‬
‫التسويقي التوسعي (‪.)21‬‬
‫أ‪ -‬المنت ‪:Product‬‬

‫يعدد المندتج السدياحي ‪ Tourism Product‬أحدد أوجده العدرض السدياحي لدولدة المقصدد السدياحي و لد ل ونده‬
‫العنصدر الأساسدي ثدي عناصدر المدزيج التسدويقي السدياحي وقدد تدم تعريدف المندتج السدياحي علد أنده مجموعدة‬
‫مقومدات الجدذب السدياحي التدي تتمثدل ثدي مقومدات الجدذب التجاريدة مثدل المتنزيدات والمتداحف وال ازينويدات‬
‫ومقومات الجذب بير التجارية المتمثلة ثي عوامل الجذب العبيعية مثل المناخ‪ .‬وبذل ي وت المنتج السياحي يدو‬
‫العنصر الفعال ثي عملية الترويج والتنشيط السياحي والتي يي عملية الاتصال بالسوق وطرح خصدائص المندتج‬
‫السياحي ثي صور الدعاية وا علات لجذب العلل عليها‪ .‬وقد تدم أيضداً تعريدف المندتج السدياحي علد أنده مزيجداً‬
‫من العناصر الملموسة ‪ Tangible‬وبير الملموسة ‪ Intangible‬التي تُقدم للسدائ وتتمثدل ثدي العوامدل العبيعيدة‬
‫‪ Natural Factors‬مثددل المندداخ والحيدداة النباتيددة والحيوانيددة ‪ Flora and Fauna‬والنددواحي الجيولوجيددة‬
‫وخصائص الموقع الجغراثي بجانل العوامل الثقاثية ‪ Cultural Factors‬مثل اللغة والثقاثدة والعدادات والتقاليدد‬
‫والضدياثة ىضداثةً ىلد خددمات البنيدة التحتيدة ‪ Infrastructure‬لالمواصدلات والاتصدالات والميدا وال هربداء‬
‫ىضاثةً ىل الخدمات السياحية الأخرى المتمثلة ثي أمالن ا قامة وا يواء (‪ .)22‬وبالتالي ثدإت المندتج السدياحي يدو‬
‫عبدارة عدن مرلدل متندوع نداتج عدن ىنددماج عناصدر الجدذب السدياحي والتسدهيلات السدياحية ووسدائل النقدل ثدي‬

‫المقصد السياحي ولذل ىم انية الوصول ىليه (‪.)23‬‬
‫ومن ثم ثإت معرثة طبيعة وخصائص المنتج السياحي تُعتبر من العرق التي تساعد عل ىعداد وتوثير الخدمات‬
‫السياحية التي تتفق مع رببات وقدرات السائحين من خلال ىعداد برنامجداً سدياحياً يحقدق يدذ الأيدداإ بمدا يتفدق‬
‫مع تعدد رببات واتجايات وميول السائحين المتباينة حيدث يدتم وضدع تصدميم البرندامج السدياحي الدذي يُلائدم لدل‬

‫‪(1) Cookham, M. H. (2015): Marketing and the 7Ps: A Brief Summary of‬‬ ‫‪Marketing and How‬‬

‫‪It Works, The Chartered Institute of Marketing,‬‬ ‫‪Berkshire, UK, p. 5.‬‬

‫تنشويط حركوة السوياحية‬ ‫(‪ )2‬ياسر مصعف مصدعف شدهاوي (‪ :)2006‬تنووع المنوت السوياحي فوي منطقوة شومال سويناء وأثوره فوي‬

‫الوافدة رسالة ماجستير بير منشورة قسم الدراسات السياحية للية السياحة والفنادق جامعة حلوات ج‪.‬م‪.‬ع ص ص‪.5-3 :‬‬

‫‪(3) Masip, J.D. (2006): Tourism Product Development A Way to Create Value: The Case of LaVall‬‬

‫‪de Lord, Datzira Development Services, IV International Doctoral Tourism and Leisure Colloquium,‬‬

‫‪Barcelona, Spain, p.5.‬‬

‫‪25‬‬