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Capitulo 2: “Antecedentes, bases teóricas y referencias bibliográficas”
y herramientas más eficaces para cada tipo un objetivo claro y concreto, concientizar,
de comunicación, tanto visual, como audio- informar y educar al receptor de una forma
visual o escrita. más humana y positiva.
La investigación se complementará con Cada una de las investigaciones, que se
este documento en términos de definicio- describieron anteriormente nos ayudaran a
nes y raíces de lo que se debe comunicar, fundamentar y crear una visión más integral
nos guiará para crear y difundir un mensaje de todos los escenarios para la realización
de una manera fundamentada, estratégica y de este proyecto, tanto en el ámbito de la
efectiva. (ONU, 2008) problemática como en el ámbito del diseño.
Realizar así el marco teórico y organizar la
El último referente para la investigación es información para el desarrollo de la investi-
desarrollado en Colombia y se titula: gación.
Comunicación estratégica para campañas
de publicidad social (2011) y nos entrega El resumen de las investigaciones se clasifica
una serie de definiciones que nos ayudarán en una la tabla N°1 titulada “Clasificación y
a comprender de mejor manera los concep- justificación de los Autores consultados” de
tos de persuasión, difusión, estrategias para elaboración propia creada para sintetizar y
campañas masivas, el rol de la publicidad o comprender de manera visual cada aporte
marketing, y por qué se utiliza estos espectro a la investigación según publicación, bási-
de antecedentes para comunicar un mensa- camente, su procedencia, sus autores y los
je específico. (Toro, 2011) objetivos de cada fundamento teórico.
Nos guía para el descubrimiento de las ne-
cesidades de los grupos objetivo y porque
se debe trabajar con los recursos humanos
y herramientas que apoyen las soluciones
para las personas o un grupo social determi-
nado. Es por eso que este referente aporta
a la investigación en la caracterización glo-
bal y sintetizada de la variable de diseño y
justifica de manera detallada y precisa, la
efectividad de un trabajo estratégico para
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