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Capitulo 2: “Antecedentes, bases teóricas y referencias bibliográficas”

Con la comprensión de las variables ligadas Es así que el área de la comunicación visual
a la problemática, el rol del medio ambiente se mueve y se desarrolla particularmente en
, la posible solución teórica, en base a la sus- las bases de la publicidad y el marketing y
tentabilidad y la idea de ver el planeta cómo la definición de este concepto según Kotler
un todo, que debe ser protegido, cuidado y (2002) es una relación entre 2 o más actores,
proyectado para las personas que poblaran que identifican las necesidades y soluciona
la Tierra en el futuro, se visualiza un terre- esta en base a la rentabilidad de la posible
no de investigación que nos aportara y nos solución.
centrará la problemática dentro de un lugar
que contiene información relevante, en una Esta definición nos aleja de los objetivos del
temática que día a día toma fuerza para ser proyecto y nos propone una mirada basada
comprendida y estudiada; que demuestra en la retribución de dinero y el mundo de la
pretensiones para los tiempos actuales y los economía, sin embargo, en el pasar de los
futuros. años el marketing evoluciona y desarrolla
En resumen centramos la investigación en un ámbito diferente para resolver la necesi-
un tema contingente, que tiene una amplia dad tanto del emisor como del receptor, sin
variedad de propuestas y gran cantidad de hablar de oferta y demanda. Así es cómo el
participantes interesados en ver el planeta marketing social nos guiará a una posible
en mejores condiciones, a una sociedad con solución de diseño y como definición nos
herramientas y conocimientos para aportar entrega una visión más humana y basada en
y crear conciencia en la sociedad, para el la confianza, asi es que Andreasen (2002)
hoy y el mañana. nos plantea que el objetivo del marketing
social, es principalmente resolver necesida-
Luego de definir las variables que se rela- des y problemas de las personas, por ende
cionan con la problemática y teniendo las se escapa del rol económico y comercial
primeras luces sobre el camino que hay que dando paso a las relaciones personales, la
seguir para un posible objeto de diseño, es confianza y las soluciones para un grupo de
importante mencionar y contextualizar bajo personas involucradas en la necesidad.
que perspectiva de la comunicación visual
se enfocará este proyecto y que herramien-
tas nos puede entregar la teoría en relación
al tema investigado.

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