Page 37 - BUKU REEFERENSI PERILAKU
P. 37

a.  Harga yang ikut menentukan pembelin produk.

            b.  Kualitas produk juga ikut menentukan pembelian produk.
            c.  Model  produk  atau  variasi  produk  menentukan  pembelian

               produk.


            2.2.4.1. Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi

                   Menurut  Robbins  (2008:  175-176)  ada  tiga  faktor  yang
            mempengaruhi persepsi, yaitu:

            a. Pelaku persepsi
                    Apabila seorang individu memandang pada suatu target

               dan  mencoba  menafsirkan  apa  yang  dilihatnya,  penafsiran

               tersebut dipengaruhi oleh karakteristik-karakteristik pribadi
               dari pelaku persepsi individual tersebut. Karakteristik yang

               mempengaruhi        persepsi     adalah      Perilaku,     motif,

               kepentingan, pengalaman masa lalu, dan pengharapan.
            b.  Target persepsi

               Karakteristik-karakteristik  dari  target  yang  diamati  dapat

               mempengaruhi persepsi.
            c. Situasi

                    Unsur-unsur dalam  lingkungan  sekitar   seperti  waktu,
               keadaan    tempat  bekerja,  dan  keadan  sosial  dapat

               mempengaruhi  persepsi  seseorang.  Persepsi  harus  dilihat
               secara kontesktual yang berarti dalam situasi mana persepsi

               tersebut timbul dan perlu pula mendapat perhatian.






                                             27
   32   33   34   35   36   37   38   39   40   41   42