Page 29 - e-modul pkwu kelas XII

E. Media Promosi untuk Produk Hasil Usaha Kerajinan yang Berdasarkan

pada Kebutuhan dan Keinginan Pasar Global

1. Pengertian Promosi

Promosi merupakan salah satu kegiatan

pemasaran yang penting bagi perusahaan dalam upaya
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan serta

meningkatkan kualitas penjualan untuk meningkatkan
kegiatan pemasaran dalam hal memasarkan barang atau

jasa dari suatu perusahaan.

Menurut Tjiptono (2011) Promosi adalah
aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, memengaruhi atau

membujuk dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang di tawarkan perusahaan

yang bersangkutan.

Menurut Kotler dan Asmtrong (2014:77): “Promosi adalah aktivitas yang
mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan untuk membeli

produk itu”.
Berdasarkan pengertian dari beberapa ahli, dapat disimpulkan bahwa promosi

merupakan kegiatan untuk menginformasikan produk kepada konsumen yang
bertujuan untuk membujuk serta memengaruhi konsumen untuk membeli produk

yang dipromosikan.

2. Tujuan Strategi Promosi

Berbagai macam strategi promosi pun dilakukan para
pelaku usaha untuk menarik minat calon konsumennya dan

meningkatkan loyalitas pelanggan terhadap brand image
produknya. Misalnya saja promosi besar-besaran melalui

potongan harga (diskon khusus), memberikan sampel gratis

20