Page 13 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫‪ 11.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬ ‫‪sadaghianifar‬‬

‫ﻣﺤﻤﺪرﺿﺎ ﺻﺪﻗﯿـﺎﻧﯽ ﻓﺮ‬

‫اﺳﺘـــــﺮاﺗﮋﯾﺴﺖ‬
‫اﺻـﻞ ‪ – ۷‬روزآﻣـﺪی‪ :‬ﻟﻮﮔـﻮ در ﺑﻬﺘﺮﯾـﻦ ﺣﺎﻟـﺖ ﺧـﻮد ﺳـﻌﯽ دارد روزآﻣـﺪی و اﻧﻄﺒـﺎق ﺧـﻮد ﺑـﺎ ﺷـﺮاﯾﻂ ﺟﺪﯾـﺪ را ﻧﺸـﺎن دﻫـﺪ؛ ﻫﻤﺎنﮔﻮﻧـﻪ ﮐـﻪ ﻣـﻮرد رﻧـﻮ‬
‫و ﭘـﮋو ﻧﺸـﺎن داد‪ .‬درﺑـﺎرۀ ﻟﻮﮔـﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﻧﯿـﺰ اﯾـﻦ ﭘﺮﺳـﺶ ﺑﺮﻗـﺮار اﺳـﺖ ﮐـﻪ ﻧﻤـﺎد ﺟﺪﯾـﺪ ﭼـﻪ ﻣﯿـﺰان روزآﻣـﺪی و زﯾﺴـﺖ ﺗﺤـﺖ ﺷـﺮاﯾﻂ ﺟﺪﯾـﺪ‬

‫و اﻧﺘﻘﺎل اﯾﻦ ﺧﺼﻮﺻﯿﺖ ﺑﻪ ﮐﺎرﺑﺮان ﺧﻮد را ﻣﻨﺘﻘﻞ ﻣﯽﮐﻨﺪ‪.‬‬
‫اﺻـﻞ ‪ – ۸‬آﯾﻨـﺪه‪ :‬ﭘﺮﺳـﺶ دﯾﮕـﺮ اﯾﻨﮑـﻪ آﯾـﺎ ﮐﺎرﺑـﺮان »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« از ﻣﻔﻬـﻮم و رﻧـﮓ ﻣﻨﺘﻘﻞﺷـﺪه‪ ،‬روﯾﮑـﺮد »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﺑـﻪ آﯾﻨـﺪه را درک ﺧﻮاﻫﻨـﺪ ﮐـﺮد؟‬
‫ﺑـﻪ ﺑﯿـﺎن ﺳـﺎدهﺗﺮ‪ ،‬اﺳـﺘﻔﺎده از ﻋﻨﺎﺻـﺮ و آﯾﺘﻢﻫﺎﯾـﯽ ﮐـﻪ در ﻧﺴـﻞ ﺟﺪﯾـﺪ و ﻓـﺮدا ﺗﺄﺛﯿـﺮ داﺷـﺘﻪ ﯾـﺎ ﺧﻮاﻫـﺪ داﺷـﺖ‪ ،‬ﺑـﻪ ﻣﺨﺎﻃـﺐ اﯾـﻦ ﻣﻌﻨـﺎ را ﺧﻮاﻫـﺪ‬
‫رﺳـﺎﻧﺪ ﮐـﻪ اﯾـﻦ ﻧﻤـﺎد ﯾـﺎ ﻟﻮﮔـﻮ ﻣﺘﻌﻠـﻖ ﺑـﻪ ﺳـﺎزﻣﺎﻧﯽ اﺳـﺖ ﮐـﻪ آﯾﻨـﺪه را در ﻧﻈـﺮ داﺷـﺘﻪ و درﺑـﺎرۀ ﻋﻨﺎﺻـﺮ ﻣﺴـﻠﻂ ﻓﮑـﺮی و ﺗﮑﻨﯿﮑـﯽ آﯾﻨـﺪه ﻓﺮﻫﻨـﮓ‬

‫ﺳﺎزی ﻣﯽﮐﻨﺪ‪.‬‬
‫ﺣـﺎل ﺑﺎﯾـﺪ ﺑـﻪ اﯾـﻦ ﻣﻮﺿـﻮع اﻧﺪﯾﺸـﯿﺪ ﮐـﻪ ﻧﻤـﺎد ﺳـﺒﺪ ﺣﺼﯿـﺮی ﺑـﺎ زﯾﺒﺎﯾﯽﻫـﺎی ﻧﻮﺳـﺘﺎﻟﮋﯾﮑﺶ ﮐـﻪ آن ﻫـﻢ ﺑـﺎ رﻧـﮓ ﺟﺪﯾـﺪ ﻣﺤـﻮ ﺷـﺪه اﺳـﺖ )ﻫﻤـﺎن‬

‫ﻃﻮر ﮐﻪ در ﺑﯿﺎن اﺻﻞ ‪ ۴‬آﻣﺪ(‪ ،‬ﻧﻤﺎدی ﺑﻪ ﺳﻮی ﮔﺬﺷﺘﻪ ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد ﯾﺎ آﯾﻨﺪه؟‬
‫اﺻـﻞ ‪ – ۹‬دوام )ﭘﻮﯾﺎﯾـﯽ ﻣﯿﺎنﻧﺴـﻠﯽ(‪ :‬و ﭘﺮﺳـﺶ آﺧـﺮ اﯾﻨﮑـﻪ ﻟﻮﮔـﻮی ﻓﻌﻠـﯽ‪ ،‬ﻫﻤﺎنﮔﻮﻧـﻪ ﮐـﻪ در ﺑـﺎﻻ ﺑـﻪ ﺗﮑـﺮار و ﺗﺄﯾﯿـﺪ آﻣـﺪ‪ ،‬ﻣﯽﺗﻮاﻧـﺪ ﻧـﺎم‪ ،‬اﻫـﺪاف‪،‬‬

‫ﻓﻌﺎﻟﯿﺖﻫﺎ و ﭼﺸﻢاﻧﺪازﻫﺎی »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« را از ﻧﺴﻞ ﮐﺎرﺑﺮان ﻓﻌﻠﯽ ﺑﻪ ﮐﺎرﺑﺮان ﻓﺮدا ﺑﻪراﺣﺘﯽ اﻧﺘﻘﺎل دﻫﺪ؟‬
‫اﯾــﻦ ﭘﺮﺳــﺶﻫﺎ ﮔﺮﭼــﻪ ﺑــﺎ ﯾﮑﺪﯾﮕــﺮ ﻫﻢﭘﻮﺷــﺎﻧﯽ دارﻧــﺪ وﻟــﯽ ﺗﻘﻮﯾﺖﮐﻨﻨــﺪۀ ﯾﮑﺪﯾﮕﺮﻧــﺪ و اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﺴــﺖﻫﺎی ﺑﺮﻧــﺪ و ﻃﺮاﺣــﺎن ﻟﻮﮔــﻮ و ﻧﻤﺎدﻫــﺎی‬
‫ﺳـﺎزﻣﺎﻧﯽ و ﺗﺠـﺎری ﺑـﺎ ﻃـﺮح ﺟﺪاﮔﺎﻧـﮥ اﯾـﻦ ﭘﺮﺳـﺶﻫﺎ و ﺗﻄﺒﯿـﻖ آنﻫـﺎ‪ ،‬ﻣﯿـﺰان ﻫﻤﺴـﻮﯾﯽ روﯾﮑـﺮد ﭘﯿـ ِﺶرو در ﻃﺮاﺣـﯽ و ﺗﻐﯿﯿـﺮ و اﺻﻼﺣـﺎت ﻟﻮﮔـﻮ را‬

‫ﻗﺒﻞ از ورود ﺑﻪ ﺑﺎزار ﻣﯽﺳﻨﺠﻨﺪ‪.‬‬