Page 14 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫ﺣـــﻤﯿﺪ ﺗﻮﮐﻠﯽ‬ ‫‪hamidtavakoli_ir‬‬

‫ﻧﺎﻣــﻮﻟﻮژﯾﺴﺖ؛ ﻣـــﺸﺎور اﻧﺘﺨﺎب ﻧﺎم ﺑﺮﻧﺪ‬
‫ﺣﻔﻆ ﺗﻌﺎدل در ﻃﺮاﺣﯽ و اﻧﺘﺨﺎب زﻣﺎن ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻟﻮﮔﻮ‬

‫ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﻣﺜـﻞ ﻫـﺮ ﺗﻐﯿﯿـﺮ دﯾﮕـﺮی ﺑـﺎ واﮐﻨﺶﻫـﺎی ﻣﺜﺒـﺖ و ﻣﻨﻔـﯽ ﮐﺎرﺑـﺮان ﻣﻮاﺟـﻪ ﺷـﺪه‬
‫اﺳﺖ‪ .‬ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽرﺳﺪ ﺳﻪ ﻋﺎﻣﻞ در واﮐﻨﺶﻫﺎی ﻣﻨﻔﯽ ﺳﻬﻢ ﺑﯿ‪:‬ﺸﺘﺮی دارد‪:‬‬

‫‪ .۱‬ﻗﺪﻣـﺖ ﺑﺮﻧـﺪ »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار«؛ ﻃﺒﻌـﺎً زﻣﺎﻧـﯽ ﮐـﻪ ﺑﺮﻧـﺪ در اﺑﺘـﺪای ﻣﺴـﯿﺮ اﺳـﺖ و ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن ﮐﻤﺘـﺮی دارد‪ ،‬ﺗﻐﯿﯿـﺮ‬
‫ﻟﻮﮔــﻮ‪ ،‬ﻧــﺎم و ﺳــﺎﯾﺮ ﯾﺎدآورﻫــﺎی ﺑﺮﻧــﺪ ﺑــﺮای ﻣﺨﺎﻃــﺐ ﺣﺴﺎﺳــﯿﺖ ﮐﻤﺘــﺮی اﯾﺠــﺎد ﻣﯽﮐﻨــﺪ؛ اﻣــﺎ ‪۱۰‬‬
‫ﺳـﺎل ﺣﻀـﻮر ﭘﯿﻮﺳـﺘﻪ در ﻣﯿـﺎن ﭘﺮﻣﺨﺎﻃﺐﺗﺮﯾـﻦ ﺳـﺮوﯾﺲﻫﺎی آﻧﻼﯾـﻦ ﮐﺸـﻮر‪ ،‬ﺑـﺮای ﺑﺮﻧـﺪ اﯾﻨﺘﺮﻧﺘـﯽ در اﯾـﺮان‬

‫زﻣﺎن ﺑﺴﯿﺎر ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ اﺳﺖ‪.‬‬
‫‪ .۲‬دورﺷــﺪن از رﻧــﮓ ﻃﺒﯿﻌــﯽ؛ رﻧــﮓ ﻗﻬــﻮهای از رﻧﮓﻫــﺎی ﻃﺒﯿﻌــﯽ ﺳــﺒﺪ ﺣﺼﯿــﺮی اﺳــﺖ‪ .‬ﭘﺬﯾــﺮش رﻧــﮓ‬

‫ﻃﺒﯿﻌﯽ ﺑﺮای ﻣﺨﺎﻃﺐ‪ ،‬ﻗﺎﺑﻞ ﭘﺬﯾﺮشﺗﺮ از ﺳﺎﯾﺮ رﻧﮓﻫﺎﺳﺖ‪.‬‬
‫‪ .۳‬دورﺷـﺪن از ﻓـﺮم ﻃﺒﯿﻌـﯽ؛ ﻇﺎﻫـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی ﺟﺪﯾـﺪ ﻧﯿـﺰ از ﻓـﺮم ﻃﺒﯿﻌـﯽ ﺳـﺒﺪ ﻓﺎﺻﻠـﻪ ﮔﺮﻓﺘـﻪ‪ ،‬ﺟﺰﺋﯿـﺎت ﺑﺎﻓـﺖ‬
‫ﺣــﺬف ﺷــﺪه و ﻓــﺮم ﺳــﺒﺪ در ﺑﺨــﺶ ﭘﺎﯾﯿﻨــﯽ ﺑــﻪ ﺷــﮑﻞ ﻧﯿﻢداﯾــﺮه درآﻣــﺪه ﮐــﻪ ﺗــﺎ ﺣــﺪ ﮐﻤــﯽ ﯾــﺎدآور ﮐﻼه‬

‫ﺳﺮﺑﺎزی واروﻧﻪ اﺳﺖ‪.‬‬

‫‪ 12.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬