Page 15 - Experts and brand activists on changing the logo of Bazaar Cafe

‫ﺣـــﻤﯿﺪ ﺗﻮﮐﻠﯽ‬ ‫‪hamidtavakoli_ir‬‬

‫ﻧﺎﻣــﻮﻟﻮژﯾﺴﺖ؛ ﻣـــﺸﺎور اﻧﺘﺨﺎب ﻧﺎم ﺑﺮﻧﺪ‬
‫ﻣﻬﻢﺗﺮﯾـﻦ ﻧﮑﺘـﮥ ﻣﺜﺒـﺖ در اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮ‪ ،‬رﻋﺎﯾـﺖ ﺗﻌـﺎدل ﺑﯿـﻦ ﻧـﻮآوری و ﺛﺒـﺎت ﺑﺮﻧـﺪ اﺳـﺖ‪ .‬ﺗﯿـﻢ ﻃﺮاﺣـﯽ ﺿﻤـﻦ ﺗـﻼش ﺑـﺮای اﯾﺠـﺎد ﺗﻐﯿﯿﺮاﺗـﯽ ﻣﻠﻤـﻮس‪ ،‬ﺗـﻼش‬

‫ﻧﻤﻮده اﺳﺖ ﺑﻪ ﭼﺎرﭼﻮب ﮐﻠﯽ ﻫﻮﯾﺖ ﺑﺼﺮی ﺑﺮﻧﺪ وﻓﺎدار ﺑﻤﺎﻧﺪ‪:‬‬
‫‪ .۱‬رﻧـﮓ ﺳـﺒﺰ ﺑـﺮای »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« رﻧـﮓ ﺟﺪﯾـﺪی ﻣﺤﺴـﻮب ﻧﺸـﺪه و ﭘﯿـﺶ از اﯾـﻦ ﻧﯿـﺰ ﺑـﻪ ﻃـﻮر ﻗﺎﺑـﻞ ﺗﻮﺟﻬـﯽ ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان رﻧـﮓ ﺑﺮﻧـﺪ در ﻃﺮاﺣـﯽ ﻣﺤﺼـﻮل »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار«‬

‫ﻣﻮرد اﺳﺘﻔﺎده ﺑﻮده اﺳﺖ‪.‬‬
‫‪ .۲‬ﻫﺮﭼﻨﺪ رﻧﮓ و ﻓﺮم ﺗﻐﯿﯿﺮ ﮐﺮده‪ ،‬اﻣﺎ »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« در اﺳﺘﻔﺎده از ﺳﺒﺪ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻟﻮﮔﻮی ﺗﺼﻮﯾﺮی ﺛﺎﺑﺖﻗﺪم ﻣﺎﻧﺪه اﺳﺖ‪.‬‬

‫‪ .۳‬ﺑﺎ وﺟﻮد ﺗﻐﯿﯿﺮات ﻟﻮﮔﻮی ﺗﺼﻮﯾﺮی‪ ،‬ﻟﻮﮔﻮﺗﺎﯾﭗ »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻣﻠﻤﻮﺳﯽ ﻧﺪاﺷﺘﻪ و ﺛﺒﺎﺗﺶ را ﺣﻔﻆ ﮐﺮده اﺳﺖ‪.‬‬
‫دﯾﮕـﺮ وﯾﮋﮔـﯽ ﻣﺜﺒـﺖ اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ‪ ،‬اﻧﺘﺨـﺎب زﻣـﺎن ﻣﻨﺎﺳـﺐ اﺳـﺖ‪» .‬ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« اﺑﺘـﺪا روﻧـﺪ ﺗﻐﯿﯿـﺮات ﻣﻠﻤـﻮس و ﻗﺎﺑـﻞ ﺗﻮﺟـﻪ در ﻣﺤﺼـﻮل را آﻏـﺎز ﻧﻤـﻮده و ﺳـﭙﺲ‬
‫دﺳــﺖ ﺑــﻪ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻟﻮﮔــﻮ زده اﺳــﺖ‪ .‬ﻋــﻼوه ﺑــﺮ اﯾــﻦ‪ ،‬ﺗﻮﺟــﻪ ﺑــﻪ ﻫﻤﺰﻣﺎﻧــﯽ ﺑــﺎ ‪۱۰‬ﺳــﺎﻟﮕﯽ اﯾــﻦ ﺑﺮﻧــﺪ ﻧﯿــﺰ ﻧﮑﺘــﮥ ﻣﺜﺒﺘــﯽ اﺳــﺖ ﮐــﻪ در اﻃــﻼع‬
‫رﺳــﺎﻧﯽ رﺳــﻤﯽ درﺑــﺎرۀ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻟﻮﮔــﻮ ﻧﯿــﺰ ﺑــﻪ ﺧﻮﺑــﯽ روی آن ﺗﺄﮐﯿــﺪ ﺷــﺪه اﺳــﺖ‪ .‬در ﻣﺠﻤــﻮع‪ ،‬ﺑــﻪ ﻧﻈــﺮ ﻣﯽرﺳــﺪ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻟﻮﮔــﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﻧﺘﯿﺠــﮥ ﮐﺎری ﺗﯿﻤــﯽ و‬

‫ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ ﺑﻮده اﺳﺖ‪.‬‬

‫‪ 13.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬