Page 80 - STAV broj 298

SPORT

LICE USPJEHA REAL SOCIEDADA

danima kad ode u kancelariju Juan njegovo znanje može radikalno poboljšati proizvode u aplikaciji Realzale, s promo-
U Iraola obično slijedi istu rutinu. Prije sportsku i ekonomsku strukturu. Godine tivnim bonusima za fanove ili čak, u bliskoj
nego što sjedne u svoj ured u utrobi Re- 2016, kao nagradu za njegovu žilavost, budućnosti, stvaranjem OTT-a (mrežne
ale Arene stadiona Real Sociedada, pro- Upravni odbor kluba predložio je da on videoplatforme) pretplatnicima za pristup
defilira kroz svlačionice i pogleda teren. vodi područje digitalizacije kako bi im- ekskluzivnim sadržajima.
Miris trave, veličanstvenost mjesta odvest plementirao nove tehnologije u projekt Baskijski tim ne korača sam u svom cilju
će vas u neko drugo vrijeme. Kao kad je obnove stadiona. razvoja modela digitalnog kluba u 21. sto-
bio mali navijač i skočio na travu kako bi Jedna od njegovih prvih odluka bila je po- ljeću. U novembru 2019. Real Sociedad
slavio naslov prvaka iz osamdesetih ili boljšati svakodnevni život velikog dijela predvodio je takozvani Sport Innovation
kad je postao libero koji je u to vrijeme radnika kluba. “Neki su zaposlenici otkri- Alliance, savez 22 ekipe iz 21 različite
oponašao svog idola, braniča Juana An- li da su računala bila malo spora. Stoga zemlje, uključujući talijanski Cagliari, ni-
tonija Larrañagu Gurrutxagu. Magija tog smo prešli na Office 365 i migrirali po- zozemski Feyenoord i Brazilski Vasco da
intimnog trenutka pomaže ovom inženjeru štu i sve datoteke u cloud”, objašnjava. Gama, kako bi se zajedno suočili s razvo-
da ne zaboravi da je uspio postati važan “Morali smo ispitati gotovo sve da bismo jem inovacija za poboljšanje ekonomske
dio tima svog života kao šef digitalizaci- poboljšali sve radne procese.” Od tog sportske strukture.
je i inovacija. dana do danas napravili su 40-ak različi- Jedna od najrevolucionarnijih ideja koju
Prvi je put Iraola pokucao na vrata baskij- tih projekata koji su transformirali tim koji Real Sociedad želi provesti kad se na-
skog kluba 2008. godine. U to je vrijeme, ne samo da vodi na tabeli španske lige vijači vrate na stadione je takozvana RS
na početku ekonomske recesije, napu- već i u tehnološkom dijelu. Pogotovo na Smart Tag. Projekt razvijen u saradnji s
stio položaj u firmi u kojoj je desetljećima stadionu, na kojem je Iraola bio zadužen španskom LaLigom sastoji se od ugra-
radio nudeći tehnološke sisteme firma- za provođenje niza projekata koji su se đivanja pametne naljepnice na dresove
ma koje žele poboljšati svoje poslovanje. donedavno činili naučnom fantastikom: tima koje nose navijači fudbalera iz San
Smatrao je da će u sportu, sektoru koji je od Wi-Fi zona do mogućnosti ulaska na Sebastiana. Na dan utakmice, kada mo-
uveliko odbijao digitalizaciju, pronaći svo- teren s QR kôd aplikacijom Realzale, s bitelom očitate aplikaciju Realzale na
je mjesto. Ali nije bilo tako. Kad su pred- kojom članovi također mogu plaćati na- majici, automatski će vam se slati bonu-
ložili uvođenje privatne društvene mreže knade i čak pristupiti raznim proizvodima si i promocije, kao i popusti za šankom,
za komunikaciju između zaposlenika i za i ponudama. ili mogućnost sudjelovanja u tombolama
komunikaciju s partnerima, slično onome Planovima inovacije i digitalizacije nastoji za odlazak na gledanje utakmica u Premi-
što bi danas bio Facebook, kazali su im se povećati klupski prihod. Primjerice, u um području. “Uvođenje ove inicijative ne
da nisu zainteresirani. posljednje četiri godine promocija i redi- samo da nam omogućuje da privučemo
To se odbijanje ponovilo u drugim eki- zajn klupske internetske trgovine doveli druge vrste sponzora u klub i da navija-
pama i savezima, ali ipak ih nije natjera- su do rasta prodaje za više od 80%. Uz či kupe službeni dres već uzrokuje da svi
lo da klonu duhom. Iraola se iz godine u to, nove poslovne mogućnosti istražu- nose boje Real Sociedada, i da stadion
godinu vraćao kako bi kontaktirao klub, ju se kroz unovčavanje YouTube kanala, izgleda isto kao kada igramo kod kuće”,
donosio im najnovije vijesti uvjeren da privlačenjem marki koje promoviraju svoje zaključuje Iraola.

80 19/11/2020 STAV