Page 60 - BROJ 59 21.04.2016

DRUŠTVO

svoje mišljenje te kako im je pomogao “Zašto je za cigaretu potrebno zdrav- White je više puta istakao
da poprave porodične odnose, a čak je stveno upozorenje, ali ne i za brzu hranu,
bilo doktora koji se slažu s njim. Odlič- naprimjer? Mislim da se jedan od veli- da ga ne plaćaju duhanske
ne su mu kritike na čuvenom Amazonu. kih razloga za to nalazi u lažima o tako- industrije ili kompanije
zvanom pasivnom pušenju, jer baš je ta za promoviranje cigara,
IRONIČNO JE DA PUŠKE UBIJAJU, laž plasirana vrlo uvjerljivo. Ljudi mogu
A ZAŠTIĆENE SU KAO TAKVE reći, naprimjer: ‘Moj burger je moj iz- jer se takve optužbe
Prema Whiteovom iskustvu i mišlje- bor, ali tvoj dim boli mene!’ Ili kažu da očekuju u ovako jasnom
nju, javne kampanje protiv pušenja pri- miriše, smrdi, ili pušač ima žute zube,
lično su pažljivo osmišljene. O složenoj ili tako nešto. Pušači su manjina koja je suprotstavljanju javnom
pozadini antipušačke kampanje rekao pogodna za napad. S oružjem to ide čak mnijenju
nam je: “Prve međunarodne javne studi- i teže, ali, naravno, drugi amandman u
je koje kažu da je pasivno pušenje štetno Americi sve čini vrlo politički, pošto je
pojavile su se u ranim devedesetim godi- to pitanje slobode tamo. Branioci naoru- takve, a sama laž da pušenje ubija druge
nama. Nažalost, to nije stvar pojedinaca žavanja također imaju kontraargument ljude prihvaćena je kao prijetnja zdrav-
nego najviše organizacija koje dobiju vrlo kada kažu da oni štite ljude. Ironično lju i bez provjere”, precizirao nam je
značajne sume novca od države, dok se je da puške ubijaju, a zaštićene su kao White Richard.
studije često finansiraju samo ako će se
unaprijed zaključiti da je pušenje ‘opasno’.
Čak sam vidio studiju gdje su rezultati “ISPUŠIO” JE I SLAVNI KAUBOJ
pokazali malo ili ništa loše, a zaključak
je opet bio da je opasno!”
Činjenica da veliki broj ljudi prebrzo Edward Bernays je kao nećak skoro svima poznatog psihijatra Sigmunda Freuda osmi-
i nekritički padaju na ovakve indoktri- slio ono što se danas naziva moderni PR. On je prije sedam-osam decenija kroz svoje
nacije navodi na pitanje zašto je mnogi- knjige objasnio kako se može manipulirati milionima ljudi istodobno. Njemu se pripisuje
ma tako teško da prepoznaju licemjerje kampanja u korist proizvodnje, masovne prodaje i konzumacije cigara još prije Drugog
u pretjeranoj demonizaciji cigareta, po- svjetskog rata. On je, navodno, osmislio i čuvenu grafiku “Marlboro Man”, na kojoj neki
red mnoštva ljudi što umiru od alko- cool kauboj pripaljuje cigaru. Slika je postala ikonični simbol pop-kulture. Istovreme-
hola, zatrovane hrane, zagađene vode, no, Bernays je objasnio kako se ista kampanja može iskoristiti kao kontramanipulacija.
organiziranog kriminala, od zračenja, Pretpostavka je da se današnja antipušačka kampanja zasniva na njegovim metodama,
porodičnog nasilja, od narkotika, trgo- dok je u pozadini svega i dalje ogromni novčani profit, skupa s kontrolom stanovništva
vine oružjem i slično. kroz reklamnu indoktrinaciju. Zbog toga nije iznenađujuće da su Bernaysove tehnike
White kaže da se i sam pitao takve učili i koristili Joseph Goebbels, Staljin, Mao Zedong, kao i brojne američke reklamne
stvari, ali da je ključno igranje na kartu kompanije. Osim što Bernaysa zovu “ocem PR-a” općenito, također ga smatraju “ocem
takozvanog pasivnog pušenja i prateće savremenog marketinga”.
strahove.

60 21/4/2016 STAV