Page 40 - STAV broj 233

DRUŠTVO

“Goldfish” krekeri
u duginim bojama
Rodno neutralni katalog
se značenje duginih boja, predstavljaju po- December”, čiji je slogan bio “Kupujmo “Toy Planet” napravila je 2015. godine
rodice s dvije mame ili dva oca i slično. poklone, a ne stereotipe”, a kojom se zago- katalog u kojem su igračke predstavili kao
Jedno od glavnih sredstava za pristup vara neutralni rod igračaka. Organizatori “rodno neutralne” fotografijama na koji-
djeci nesumnjivo su i igračke, a čime se ove kampanje kazali su prošle godine da ma se dječaci igraju lutkama, a djevojčice
koriste i LGBTIQ aktivisti. Prije dvije je “vrijeme da se ravnopravnost spolova alatom i slično.
godine svjetski poznata igračka Barbie unese u svijet igračaka i djece”, te da djeca Ako se uzme u obzir da već postoje dr-
predstavila je dvije lutke s majicama na “trebaju naučiti sve dugine boje”. žave koje su uvele treći spol “ostali”, kao i
kojima je duginim bojama bilo ispisano način odgoja djece bez spola u pojedinim
“Ljubav pobjeđuje”, čime je data podrš- KO ĆE ZAŠTITITI DJECU državama, postavlja se i pitanje šta tačno
ka LGBTIQ zajednici. Već krajem 2018. Jedan od najvećih američkih lanaca predstavljaju rodno neutralne igračke.
godine CNN je objavio priču o tome da trgovine “Target” prije nekoliko godina I “Mc Donalds” je prije nekoliko go-
li bi se za Barbie trebali napraviti seto- objavio je da će ukinuti rodno zasnova- dina u Velikoj Britaniji odlučio da igračke
vi u kojima nisu Barbie i Ken, već istos- ne znakove kada su u pitanju igračke, po- u “Happy Mealu” neće poklanjati prema
polni parovi. Osim toga, moguće je ku- steljina i slično, zastupajući stav da su te spolovima. Američka kompanija “Peppe-
piti i lutku koja ima kosu duginih boja. stvari “rodno neutralne”. Isto je uradila i ridge Farm”, proizvođač krekera ribice
Dječija marka igračaka “Fisher Price” australijska prodavnica igračaka “Toy ‘R’ “Goldfish”, predstavila je 2016. godine
započela je već 2015. godine kampanju US” tvrdeći da igračke trebaju biti rodno novo pakiranje s ribicama u duginim bo-
podrške LGBT zajednici objavljivanjem neutralne, kao što je učinio i još jedan ve- jama, podsjećajući time na LGBT zasta-
porodičnih fotografija LGBT roditelja i liki američki lanac prodavnica “Walmart”. vu. Osim toga, na pakiranjima je stajalo
njihove djece. Kampanju su uradili za- Kako piše The Wall Street Journal, upravo “Osmijesi za sve porodice”, a kampanja
jedno sa zajednicom za LGBT roditelje zbog toga je i “Lego” u svojim setovi- je ciljala na LGBT porodice s djecom
“Proud Parenting”. Direktor marketin- ma “Friends” 2012. godine uveo kao potrošače.
ga “Fisher Pricea” Hailey Sullivan i “rozu” liniju za djevojčice. Iz Iznenađujuća je masovnost uključenja
tada je rekao da su “oduševljeni jer istog je razloga proizvođač igra- djece u borbu LGBT zajednice za svoja
učestvuju u povećanju vidljivosti čaka “Mattel” 2016. godine lan- prava. U posljednjim brojevima Stava na-
LGBT porodica”. sirao novu liniju “DC Superhero vodili smo različite načine iskorištavanja
Osim otvorenog promovira- Girl” herojskih figura za djevojči- djece u toj borbi; od čitanja bajki muška-
nja LGBT-a, tu su i kampanje za ce. Jedna od najvećih kompanija raca obučenih kao žene (“drag queen”),
“rodno neutralne” igračke. U igračaka “Hasbro” svoju popu- promoviranja “drag queen” dječaka od
Velikoj Britaniji pokrenuta je larnu pećnicu “Easy Bake”, sedam-osam godina koji nose haljine i
2013. godine kampanja “Let koju je do 2013. godine šminkaju se, nametanje trećeg spola “osta-
Toy be Toys” (neka igračke proizvodila u ružičastim li”, kao i mogućnost da se novorođenčadi-
budu igračke). Prema jed- bojama, predstavila je i u ma ne upisuje spol, nametanje odgajanja
nom istraživanju, od 2013. crnoj i sivoj boji, kako djece “bez spola”, uvođenje pojma “trans
godine do 2016. godine u bi igračka bila rodno djeca”, gdje je riječ o djeci koja mijenjaju
trgovinama igračaka u neutralna, odnosno spol u svojoj drugoj ili trećoj godini, ple-
Velikoj Britaniji i Ir- privlačna i dječacima. Ina- sanje djece na paradama ponosa, učenje u
skoj za približno 70 če, “Hasbro” je proizvođač osnovnim i srednjim školama o LGBT-u,
posto opalo je kori- igračaka “Star Wars”, “Li- te “umetanje” LGBT tema u crtane fil-
štenje oznaka “za ttle Pony”, kao i “Princess” i move, knjige, odjeću, igračke i stvaranje
dječake” i “za “Frozen”. Predsjednik “Ha- novog trenda “rodno neutralnih igrača-
djevojčice”. I sbroa” John Frascotti izja- ka”. Pitanje je jednostavno: Zašto se mali
u Australiji vio je 2017. godine u New dječiji umovi pokušavaju uvući u ovako
je 2013. go- Yorku da “igračke ne žele kompleksnu priču, zašto se u ovoliko ve-
dine pokre- gledati kao muške ili žen- likom obimu LGBT borba vodi baš preko
nuta kampa- ske već ih doživljavaju kao djece i strateški pronalaze putevi kako bi
nja “No Gender dvospolne”. Kompanija se do njih što bolje doprlo? n

Mattel – super
heroji djevojčice
40 22/8/2019 STAV