Page 26 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

D. Rangkuman

 Istilah strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting dan Positioning)
merupakan 3 rangkaian proses yang harus dilalui pada penetapan strategi bisnis.

Hal ini berlaku untuk berbagai jenis produk baik barang maupun jasa, juga cara

pemasarannya baik offline maupun online.
 Strategi adalah proses menyeluruh dari mulai perencanaan hingga gambaran

aktivitas serta pelaksanaannya pada kurun waktu tertentu. Strategi dikatakan baik
jika terbukti mampu mencapai tujuan (sasaran) dengan tepat, efektif serta efisien

dalam prosesnya, dan hal ini sudah

 Pemasaran adalah kegiatan utama yang dilakukan oleh pengusaha dalam upaya
mengembangkan perusahan dan untuk mendapatkan laba sehingga dapat

mempertahankan kelangsungan hidupnya. Pengertian pemasaran sangat luas
karena meliputi semua tahap aktivitas dunia usaha dalam memenuhi kebutuhan

konsumen terhadap barang dan jasa dengan memberikan kepuasan kepada kedua

belah pihak.ergambar pada proses perencanaannya.
 Tahap paling awal perumusan strategi pemasaran. Segmenting adalah proses

dimana anda sebagai seorang pemasar mengkategorikan, mengklasifikasikan,

menggolong-golongkan semua target potensial produk yang akan dipasarkan.
Segmentasi pasar adalah membagi pasar menjadi bagian-bagian berdasarkan

pembeli dan kebutuhan, karakteristik atau perilakunya, dsb.
 Targeting itu sendiri merupakan sebuah sasaran, siapa yang dituju. Dalam

menentukan targeting maka dilakukan beberapa survey untuk dapat mengetahui
keadaan pasar nantinya, agar ketika proses pemasaran tidak salah sasaran.

Setidaknya ada 3 kriteria yang harus dipenuhi perusahaan pada saat mengevaluasi

dan menentukan segmen pasar mana yang akan dijadikan target. ·
 Positioning adalah bagaimana anda/ perusahaan menempatkan posisi di mata

pelanggan jika dibandingkan pesaing. Dalam hal ini termasuk brand image,

manfaat yang dijanjikan serta competitive advantage sehingga menjadi alasan
bagi konsumen memilih produk anda (tidak produk pesaing).