Page 21 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

segmen akan memberikan gambaran bagi perusahaan untuk menetapkan

segmen mana yang akan dilayani dan dijadikan target. Selain itu
segmentasi memungkin perusahaan mendapatkan gambaran yang lebih

jelas mengenai peta kompetisi serta menentukan posisi pasar perusahaan.

 Segmentasi merupakan dasar untuk menentukan komponen-komponen
strategi. Segmentasi yang disertai dengan pemilihan target market akan

memberikan acuan dalam penentuan tahap selanjutnya (positioning).
 Segmentasi merupakan faktor kunci untuk mengalahkan pesaing, dengan

memandang pasar dari sudut yang unik dan cara yang berbeda dari yang
dilakukan pesaing tetapi dapat diterima pasar. Proses segmentasi pasar

adalah dasar sekaligus merupakan hal yang terpenting dalam strategi

pemasaran, karena baik atau tidaknya langkah selanjutnya ditentukan pada
tahap ini.

Silahkan ditonton video berikut mengenai proses segmenting :
https://youtu.be/0jIhHmvMSJk

 Proses Targeting (Tahap 2)

Setelah perusahaan mengidentifikasi segmen pasar, selanjutnya adalah mengevaluasi

beragam segmen tersebut untuk memutuskan segmen mana yang menjadi target market.
Dalam mengevaluasi segmen pasar yang berbeda perusahaan harus melihat dua faktor

yaitu daya tarik pasar secara keseluruhan serta tujuan dan sumber daya perusahaan.