Page 20 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

b. Implementasi Perumusan Strategi Pemasaran STP
Langkah selanjutnya adalah menyusun perumusan strategi pemasaran yang

dinamakan dengan istilah STP. Arti dari strategi pemasaran STP adalah proses
mengkategorikan, membidik pasar yang diinginkan kemudian memposisikan pemasaran

perusahaan dibandingkan pesaing.

 Proses Segmenting (Tahap 1)

Tahap paling awal perumusan strategi pemasaran. Segmenting adalah proses dimana
anda sebagai seorang pemasar mengkategorikan, mengklasifikasikan, menggolong-

golongkan semua target potensial produk yang akan dipasarkan. Segmentasi pasar adalah
membagi pasar menjadi bagian-bagian berdasarkan pembeli dan kebutuhan, karakteristik

atau perilakunya, dsb.

Berdasarkan pengertian proses segmentasi pasar maka dapat disimpulkan bahwa

proses ini memiliki peran penting dalam sebuah bisnis perusahaan karena beberapa
alasan, diantaranya:

 Segmentasi memungkinkan perusahaan untuk lebih fokus dalam

mengalokasikan sumber daya. Dengan membagi pasar menjadi segmen-