Page 19 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

mengambil keseluruhan target pasar. Jika target pasar ditentukan, melalui proses STP,

maka dapat dikatakan efektif dalam hasil serta efisien dalam tindakan.

a. Pengertian Strategi dan Pemasaran
Strategi bisnis sangat erat kaitannya dengan pemasaran, karena bagaimanapun

semua kegiatan perusahaan pastinya bermuara pada pemasarannya. Sebelum melakukan
perumusan strategi pemasaran ada baiknya menjabarkan apa yang dimaksud strategi dan

pemasaran itu sendiri. Menurut pengertiannya strategi adalah proses menyeluruh dari

mulai perencanaan hingga gambaran aktivitas serta pelaksanaannya pada kurun waktu
tertentu. Strategi dikatakan baik jika terbukti mampu mencapai tujuan (sasaran) dengan

tepat, efektif serta efisien dalam prosesnya, dan hal ini sudah tergambar pada proses

perencanaannya.
Strategi berbeda dengan taktik. Jika taktik bersifat jangka pendek, maka pemasaran

bersifat jangka panjang meskipun waktu pencapaian keduanya sudah ditentukan. Taktik
merupakan bagian dari strategi, sehingga misalnya pada pertandingan sepakbola taktik

digunakan untuk memenangkan suatu pertandingan, sedangkan strategi digunakan untuk
menjadi jara pada musim kompetisi tertentu. Pemasaran adalah kegiatan utama yang

dilakukan oleh pengusaha dalam upaya mengembangkan perusahan dan untuk

mendapatkan laba sehingga dapat mempertahankan kelangsungan hidupnya. Pengertian
pemasaran sangat luas karena meliputi semua tahap aktivitas dunia usaha dalam

memenuhi kebutuhan konsumen terhadap barang dan jasa dengan memberikan kepuasan
kepada kedua belah pihak. Pemasaran yang baik selalu menitik beratkan kepada kepuasan

pelanggan. Kepuasan kemudian akan menimbulkan loyalitas yang pada akhirnya
mendatangkan keuntungan jangka panjang secara konsisten