Page 23 - MODUL PEMBELAJARAN 4 DAN 5 PEMASARAN_Neat

Perusahaan juga harus menganalisis dari dekat apakah segmen pasar yang dipilih telah

sejalan dan mendukung tujuan jangka panjang perusahaan? · Segmen pasar yang dibidik
harus didasarkan pada situasi persaingannya. Perusahaan harus mempertimbangkan

situasi persaingan yang secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi daya tarik
targeting perusahaan tsb. Beberapa faktor yang dipertimbangkan disini antara lain

intensitas persaingan segmen, potensi masuknya pemain baru, hambatan masuk industri,
keberadaan produk-produk pengganti substitusi, kehadiran produk-produk komplementer

serta pertumbuhan kekuatan tawar menawar pembeli maupun pemasok.

Silahkan ditonton mengenai proses targeting (tahap 2)

https://youtu.be/OB4Q5nuh-do

 Proses Positioning (Tahap 3)

Positioning adalah bagaimana anda/ perusahaan menempatkan posisi di mata
pelanggan jika dibandingkan pesaing. Dalam hal ini termasuk brand image, manfaat yang

dijanjikan serta competitive advantage sehingga menjadi alasan bagi konsumen memilih
produk anda (tidak produk pesaing). Secara umum anda bisa menetapkan ingin seperti

apa posisi perusahaan pada persaingan yang ketat.