Page 6 - Bab 1 Konsep Dasar_Neat

Tugas 2
Bacalah dengan cermat!
JAKARTA - Peningkatan jumlah limbah pakaian di seluruh dunia membuat pakaian pada akhirnya
menjadi salah satu item yang mengotori Bumi.
Dari sinilah lahir kampanye sustainable fashion. Dalam jurnal yang dipublikasikan oleh The Open
University Business School, Inggris, berjudul "Sustainable Clothing: Challenges, Barriers and
Interventions for Encouraging More Sustainable Consumer Behaviour", dikatakan
bahwa sustainable fashion adalah salah satu cara mengurangi keberadaan limbah pakaian.
Pakaian yang kita beli difokuskan menjadi pakaian yang berkelanjutan dan tidak akan menjadi
limbah di Bumi.
Penyediaan pilihan pakaian yang berkelanjutan saja tidak akan mendorong perubahan yang
diperlukan dalam pembelian, perawatan dan perilaku pembuangan. Ada beberapa alasan untuk hal
ini.
Pertama, keberlanjutan pakaian sangat kompleks dan konsumen kurang memiliki pengetahuan dan
pemahaman, "Jika kita menunggu konsumen untuk mulai mengangkat masalah tentang kapas atau
tentang poliester atau tentang kondisi kerja di rumah produksi, kita bisa menunggu waktu yang
sangat lama karena mereka tidak punya pemahaman yang jelas tentang industri tekstil".
Seorang konsultan menjelaskan, "Ini sangat sulit bagi konsumen untuk berpikir apa yang saya beli,
apa artinya itu, jika saya membeli sesuatu yang lebih murah, apakah itu berarti petani yang
mengumpulkan kapas lebih sedikit cukup, saya benar-benar merugikannya daripada yang lain".

Kedua, konsumen beragam dalam masalah mereka. Tidak praktis untuk mencoba melibatkan semua
konsumen dalam berbagai masalah keberlanjutan yang terlibat dalam produksi pakaian dan rantai
pasokan, karena keasyikan yang berbeda, "Konsumen akan datang pada hal-hal ini dari sudut yang
berbeda. Beberapa akan sangat peduli tentang kesejahteraan hewan dan apakah mereka akan
menggunakan pakaian yang memiliki kulit atau apa pun. Yang lain akan lebih mengetahui bahwa
pakaian mereka bebas dari sweatshop atau pekerja anak, dan yang lain peduli dengan lingkungan".

Ketiga, pakaian bukan pembelian altruistik. Keberlanjutan rendah dalam pembelian konsumen
kriteria keputusan.
Tampaknya keputusan dalam hal pembelian dan pakaian masih berdasar pada "Apakah saya terlihat
bagus dengan pakaian ini", tidak ada kepedulian pada, "Apa fashion item ini dibuat dengan cara
yang baik atau tidak? Atau terbuat dari apa fashion item yang saya beli."

Untuk mendorong perilaku pakaian yang lebih berkelanjutan, perusahaan fashion harus
memodifikasi dalam proses pemasaran.
Pertama, melibatkan pemasaran komersial yang digaungkan mengenai pemahaman tentang
kebutuhan pelanggan, perilaku pembelian dan masalah yang memengaruhi pilihan pembelian
pelanggan.
Kedua melibatkan pemasaran sosial, menerapkan teknik pemasaran untuk masalah sosial daripada
tujuan komersial. Pembelian, perawatan dan pembuangan pakaian.

Meningkatkan perilaku berkelanjutan melibatkan mengubah pola pikir konsumen agar tidak hanya
mengikuti tren fashion dan mengakibatkan membeli banyak pakaian baru, untuk berinvestasi dalam
pakaian yang sesuai dengan keinginan mereka.
Para akademisi dan konsultan mengakui bahwa pengurangan konsumsi memerlukan prioritas
menyeluruh, terlebih ada fakta bahwa pembeli membeli banyak pakaian dan hanya menyimpannya
dalam waktu lama.

Seorang pemilik label fashion menjelaskan tantangannya. Seiring berkembangnya masyarakat dan
orang-orang mendapatkan lebih banyak pendapatan, mereka ingin membeli lebih banyak produk
yang akhirnya menjadi sekali pakai.

Pola pikir konsumsi berlebihan telah menyebabkan penggunaan pakaian yang lebih sementara.
Kenyataannya, pakaian bagus dibuang sebelum mereka usang, karena pakaian bisa lebih mudah
dibeli baru daripada diperbaiki atau dimodifikasi.
Keterampilan untuk memperbaiki pakaian juga menghilang, dan bahkan ketika konsumen memiliki
keterampilan ini, ada perasaan bahwa kita tidak perlu melakukan itu lagi.

6