Page 10 - Modul Ajar_09_Elemen_06.02

Agar target pasar dapat mengenali kehadiran produk atau brand yang
kamu pasarkan, buatlah campaign menarik yang akan disukai oleh
target pasar. Salah satu contoh yang dapat kita lihat adalah
situs marketplace , Tokopedia, yang menggunakan grup boyband asal
Korea, BTS, untuk memasarkan brand mereka.

c. Contoh penerapan segmentasi, targeting , positioning marketing.

Usai mengetahui apa itu strategi STP marketing hingga proses penerapan STP
untuk , kini waktunya menyusun contoh STP marketing . Tapi sebelum itu, kamu
bisa melakukan analisis hasil penerapan STP marketing yang sudah banyak
dilakukan oleh berbagai brand .
Salah satu contoh segmentasi, targeting , positioning yang bisa dilihat adalah
Starbucks. Brand kedai kopi ini berhasil memposisikan bisnis mereka dengan
segmentasi yang telah ditargetkan dengan tepat. Contoh targeting pasar
Starbucks adalah penikmat kopi dengan status ekonomi menengah ke atas.
Maka, mereka membuat tumbler khusus dan kartu keanggotaan dengan bonus
menarik untuk memancing pembelian dari target pasar.
Kemudian, agar dapat menyesuaikan diri dengan budaya tempat mereka
mempromosikan produk, Starbucks mengubah logo putri duyung Siren mereka
di Saudi Arabia. Sebab, gambar putri duyung tanpa pakaian dianggap tidak
pantas di Arab. Inilah yang dilakukan Starbucks untuk memberikan kemudahan
akses bagi target pasarnya.
Apakah kamu sudah mulai paham? Sekarang, mari kita buat simulasi penerapan
strategi STP marketing untuk contoh bisnis yang bergerak di bidang kuliner,
yaitu salad bar , anggap saja karena hasil risetmu menunjukkan bahwa saat ini
banyak orang yang ingin memakan makanan sehat dengan rasa enak.

Berdasarkan data di atas, strategi STP yang kamu susun adalah sebagai berikut.
Dari segi penentuan segmentasi, empat faktor berikut akan membantumu
menentukan segmen pasar:
Demografis: Perempuan/laki-laki, usia 20-45 tahun, yang memiliki
pekerjaan sebagai pelajar/mahasiswa hingga karyawan dengan
pendapatan sekitar Rp2-5 juta.