Page 15 - deBuik Krant

Advertorial
Met Nocto verdien je op terras of festival digitale tokens
Als eerste stad in Nederland biedt de Rotterdamse horeca jou heel veel extra voordelen deze zomer. Hoe? Download de ho- reca-app Nocto, post een selfie of een smakelijke foto van een gerecht en je wordt beloond met een cocktail op het terras, een extra ijsje of vrijkaarten voor een tof festival. Bij Nocto is ieder- een namelijk een influencer.
Na zijn opleiding Media en Entertainment deed Mark Brouwers de marketing voor meerdere horecazaken. Het viel hem op dat veel restaurants, bars en clubs moeite hebben met het bereiken van de juiste doelgroep via sociale media. “Het verzamelen van data gebeurde vaak niet, en data inzetten al helemaal niet. Ze spendeerden veel geld aan campagnes zonder dat die echt het zoden aan de dijk zetten omdat ze het systeem erachter niet doorhebben.”
Dat kon efficiënter en goedkoper, dacht hij. Zonder dat je er een marketingexpert voor moet inhuren. Op hetzelfde moment, eind 2017, trof hij op Indeed een vacature aan van Nocto. Dat bedrijf-in-wording, een platform in feite, zocht een salesmanager. Zijn nieuwsgierigheid was gewekt. Nocto deed wat hij in gedachten had. Hij solliciteerde op deze functie. Niet omdat deze baan hem trok maar omdat hij geloofde in het verhaal achter Nocto. En zo geschiedde het dat David Franzén, de oprichter van Nocto, niet zijn werkgever werd maar zijn compagnon. “Ik ben er gelijk ingestapt. Zo rotsvast was ik overtuigd van dit concept.”
Vierenhalf jaar later hebben ze een werkende app die horecazaken, consumenten en horecagerelateerde merken met elkaar verbindt. Op ingenieuze wijze zijn er bepaalde triggers ingebouwd zodat alle partijen er garen bij spinnen. Enerzijds genereert Nocto een relevanter bereik
en daarmee meer traffic voor de horeca, deels gratis deels voor een maandelijks bedrag dat vergelijkbaar is met een eenmalige campagne
op social media die weinig vruchten afwerpt omdat die niet optimaal wordt ingezet. Anderzijds is Nocto als actueel platform een inspiratiebron voor het (uitgaans)publiek –‘waar zullen we dit keer heengaan?’- en als loyaliteitssysteem een moderne versie van een klantenpas.
Hoe werkt Nocto? Heel eenvoudig, en dat was juist ook de opzet. Nocto vraagt weinig tijd van de horecaondernemer. Een restaurant, bar of club heeft een vast profiel op Nocto, inclusief een agenda. In die agenda kan de horecaondernemer zijn of haar events kwijt. De gebruiker ziet in één oogopslag waar wat te doen is. Nocto kent een navigatiesysteem dat bijhoudt waar jouw potentiële bezoekers zich begeven. Da’s een handig gegeven als je bijvoorbeeld een notificatie wilt sturen.
Verder bestaat er de mogelijkheid om een deal (vrijkaarten voor een clubavond, korting op een bepaald gerecht, 2 drankjes voor de prijs van 1) aan te bieden. Doorlopend of op bepaalde tijden om bijvoorbeeld een rustige woensdagavond te vullen.
Datzelfde lokkertje kan afkomstig zijn van een bepaald drankenmerk. Activatie in jargon, bedoeld om een bepaald product te promoten. Een deal is een horecaondernemer niet verplicht af te sluiten. De ervaring leert dat je met een aantrekkelijke deal sneller resultaat boekt, dat wel. Dat effect is namelijk niet anders dan bij offline-uitingen.
Die voordeeltjes krijgen de appgebruikers in ruil voor digitale tokens, Nocs in dit geval. Die tokens hebben zij gespaard met het downloaden van de gratis app, het uitnodigen van vrienden en het posten van content in Nocto. Bij elke tien likes op een foto of video krijgen zij één token.
Bij Nocto is in feite iedereen een influencer. Je wordt namelijk beloond voor het plaatsen van een foto of video bij de horecazaak of het festival waar je op dat moment bent. Je kunt echter alleen foto’s posten binnen een straal van honderd meter. Foto’s die je thuis, in de supermarkt, bij de kapper of op je werk maakt, pakt-ie niet. Of je moet in de horeca werken. Nocto is in het leven geroepen als een marketingtool voor de horeca, de app is er specifiek op ingericht, en niet voor de detailhandel of het bedrijfsleven.
Er zijn overigens meerdere manieren om Nocs te verdienen. Deze zomer wordt Nocto uitgebreid met een online Rad van Fortuin. Elke dag mag de appgebruiker één keer draaien. Blijft het wiel hangen bij een prijs, win je bijvoorbeeld een lunch voor twee personen, twee tickets voor een festival of een set oordopjes. Je kunt overigens vaker een poging doen. Vanaf poging twee geldt dat elke draai je drie tokens kost.
Nocto is afgeleid van nocturnal, vertaald: actief in de nacht. Het logo
is een uil want een uil is een nachtdier én een wijs dier. Nocto brengt
je wijsheid in de nacht, dat was ooit de achterliggende gedachte. “Het oorspronkelijke idee was om een nightlife-app te ontwikkelen. Al vrij snel kregen we aanvragen van lunchrooms, sapcorners, eetcafés, restaurants en hotels die zich bij ons wilden aansluiten. Nocto brengt je nu 24/7 naar leuke plekken.”
Nocto werd na jarenlange voorbereiding afgelopen 7 mei gelanceerd
in De Maaskantine in Rotterdam. In een heel korte tijd zijn er al
350 horecaondernemers bij Nocto aangesloten. Nocto is bewust in Rotterdam begonnen, het bedrijf staat hier in de Kamer van Koophandel geregistreerd, vanwege het veelzijdige horecaleven en omdat David Franzén er destijds woonachtig was. De ambities reiken echter verder, Nocto is niet voor niets in vijf verschillende talen opgesteld. Op 22
juli wordt de app in Den Haag gepresenteerd en vanuit daar willen ze
‘m verder uitrollen. “Weet je wat zo gaaf is? Van de gemeente Rijswijk ontvangen alle horecaondernemers in die stad een jaarabonnement
op Nocto, als compensatie voor de geleden schade tijdens de coronapandemie.” Gaat Nocto Facebook ooit verslaan op dit gebied? “Zo groot durven we nog niet te denken maar voor het einde van dit jaar willen we wel in alle grote steden in Nederland actief zijn.”
15 Rotterdam