Page 66 - Juan Angiano IPOI
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15. Publicidad
Para poder sobresalir de la competencia las empresas pueden utilizar los medios
de comunicación, pueden utilizar uno o varios de estos en cada mercado en el que
se encuentre.
16. Cobertura (rating)
Los medios de comunicación están relacionados unos con otros, esto quiere decir
que la población hace uso de más de uno de los medios de comunicación que la
empresa puede utilizar para su publicidad.
17. Posicionamiento
La empresa elegirá un anuncio que contendrá una descripción de lo que se muestra,
pueden ser utilizados en TV, en prensa, y radio, de igual manera puede cambiar su
campaña y su presupuesto publicitario cada año.
Si la empresa quiere saber el posicionamiento de la competencia puede observar
los mapas de posicionamiento.
Los ejes representan lo que más valoran los consumidores y la interpretación tiene
que ser hecha en la realidad.
Los atributos que tiene la marca de la empresa solo se pueden modificar por año,
pero el número de años simulados es corto el simulador le permitirá que el
posicionamiento pueda ser modificado.
Así que la empresa puede realizar cambios de posicionamiento sin tener que hacer
acciones adicionales en el marketing.
18. Promoción de ventas
Otra de las cosas que una empresa puede hacer para sobresalir de su competencia
es hacer acciones de promoción de ventas cada año.
La empresa deberá decidir hacia que mercados van dirigidas estas acciones, con
qué productos, cuantas acciones realizara por año, ya que solo puede realizar 4 por
año.
En un mismo canal de un mismo mercado se pueden hacer promoción del mismo
producto pero de diferentes empresas que se dediquen a ofrecer el mismo.
Existen distintos tipos de promociones:
