Page 30 - Rebelle-Santé n° 202

CONSOMM’ACTION
Murielle Toussaint
Pub, marketing
Arrêtons de nous
faire manipuler !
Soyons consomm’acteurs
Publicités, promotions, emballages attrayants, allégations de santé... Un seul mot d’ordre de l’industrie : nous inciter à l’achat, nous pousser à consommer toujours plus et mal. Décryptons ses stratégies et déjouons les pièges tendus sur notre route.
Lorsque nous allumons la télé- vision, que nous circulons dans les rues, que nous en-
trons dans un supermarché ou dans un centre commercial, que nous surfons sur le net, nous sommes assaillis par la publicité, les pro- positions d’achat et les opérations de marketing, ciblées ou non. La manipulation est la clé de voûte de la publicité. Tout est mis en œuvre pour nous faire mettre la main au portefeuille. Pour y arriver, les publicitaires nous font croire que leurs produits sont indispensables et que « nous le valons bien ». Tous les coups sont permis, y compris nous tromper et cibler nos enfants, facilement influençables...
Cela suffit ! Nous ne sommes pas des pigeons. Voici quelques astuces pour devenir des vrais consomm’acteurs.
Cible privilégiée : les enfants
leur l’exemple. Vos comportements d’achat influenceront immanqua- blement les leurs plus tard. Dès qu’ils sont en âge de comprendre, expliquez-leur simplement ce qu’est la publicité et apprenez- leur à devenir des consommateurs avertis. Soyez créatifs. Inventez des jeux dont l’objectif est de résister à l’incitation d’achat, par exemple. Développez leur fierté de ne pas s’être laissé influencer par la pub. Vous n’achèterez pas les biscuits « choco-machin », mais vous prépa- rerez un bon gâteau tous ensemble à la maison.
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C’est bien connu, de nombreux parents ont du mal à résister aux fréquentes demandes de leur progé- niture, que ce soit parce qu’ils ont envie de leur faire plaisir ou parce qu’ils veulent faire cesser illico leurs hurlements au beau milieu du supermarché. Les publicitaires l’ont bien compris. C’est pourquoi, ils ciblent de plus en plus les enfants au travers de la publicité télévisée, des emballages colorés et attrayants, des « cadeaux », des animations... Avez-vous déjà remarqué toutes ces personnes déguisées en per- évitez les tentations sonnages de dessin animé qui ani-
ment les centres commerciaux en période de fête ? Soyez ferme avec vosenfants.Apprenez-leurleplaisir de l’attente. Et, avant tout, donnez-
L’incitation à l’achat commence chez vous avec les nombreux prospectus distribués dans votre boîte aux lettres. Même si vous