Page 344 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫مجلة ثقافة الملكية الفكرية ‪-‬العدد الثالث‬

‫المثقفيـن الاعتقـاد أن التسـويق والإبـداع‬ ‫النشـر‪ ،‬وضمـان حقـوق المبدعيـن‬
‫لا يلتقيـان‪ ،‬وأن منطـق التسـويق‬ ‫وتحقيـق التـوازن بيـن القيمـة الفنيـة‬
‫يتناقـض تمامـا مـع منطـق الإبـداع‪ ،‬لكن‬ ‫للمصنـف الأدبـي وعوائـده الاقتصاديـة‪،‬‬
‫هـذا الاعتقـاد غيـر صحيـح؛ فالإبـداع‬ ‫علـى نحـو يليـق بمكانـة مصـر الثقافيـة‬
‫يقـوم علـى طـرح رؤى ثقافيـة وفنيـة قـد‬ ‫ودورهـا الريـادى فـى المشـهد العربـي‪.‬‬
‫لا تتفـق بالضـرورة مـع أذواق الأغلبيـة‪،‬‬
‫لكنـه فـي جوهـره موجـه إلـى المجتمـع؛‬ ‫الوكالـة الأدبيـة كفاعـل ثقافـى‬
‫فالمبـدع لا يمكـن أن يظـل حبيـس‬ ‫واقتصـادي‪ :‬التكامـل بيـن الإبـداع‬
‫برجـه العاجـي؛ لأنـه المحـرك الثقافـي‬
‫لمجتمعـه‪ ،‬والتسـويق لعملـه هـو وسـيلته‬ ‫وا لسـوق‬
‫لتوصيـل الرسـالة إلـى الجمهـور‪ ،‬وهنـا‬
‫يبـرز دور الوكيـل الأدبـي بوصفـه‬ ‫يعـد مفهـوم المنتـج الثقافـي أحـد‬
‫فاعـا أساسـيا فـى مرحلـة التسـويق‬ ‫المفاهيـم المحوريـة فـى د ارسـة العلاقـات‬
‫الإسـت ارتيجي‪ ،‬إذ يشـارك فـى التخطيـط‬ ‫بيـن الإبـداع والاقتصـاد‪ ،‬فالمنتـج‬
‫قبـل صـدور المنتـج الثقافـي‪ ،‬ويـدرس‬ ‫الثقافـي يشـمل كل مـا يصـدر عـن‬
‫مـدى ملاءمتـه وأهميتـه للسـوق‪ ،‬ممـا‬ ‫الأف ارد أو الجماعات أو المؤسسـات أو‬
‫يسـاعد لاحقـا علـى رواجـه وانتشـاره ‪،‬‬ ‫الجهـات الرسـمية‪ ،‬أو حتـى المبـاد ارت‬
‫وهـذا النـوع مـن التسـويق لا يقـل أهميـة‬ ‫المجتمعيـة‪ ،‬مـن أفـكار ورؤى ذات‬
‫عـن التسـويق التعاملـى الـذى يتـم بعـد‬ ‫طابـع ثقافـي‪ ،‬سـواء تمثـل ذلـك فـى‬
‫صـدور العمـل‪ ،‬ومـن الخطـأ الاعتقـاد‬ ‫كتـاب أو فيلـم أو مقطوعـة موسـيقية أو‬
‫بـأن التسـويق يصـب فـى مصلحـة‬ ‫عمـل مسـرحي أو لوحـة فنيـة‪ ،‬ويرتبـط‬
‫الناشـر وحـده‪ ،‬بصفتـه المسـتفيد مـن‬ ‫هـذا المفهـوم بمصطلـح «الإبـداع‬
‫المبيعـات‪ ،‬بـل إنـه عمليـة متكاملـة‬ ‫الثقافـي» الـذى يقـوم علـى إنتـاج أفـكار‬
‫تخـدم جميـع أضـاع المنظومـة الثقافيـة‬ ‫ورؤى ومبـاد ارت جديـدة‪ ،‬ووفـق تعريـف‬
‫‪ :‬المؤلـف‪ ،‬والمنتـج الثقافـي‪ ،‬والناشـر‪،‬‬ ‫اليونيسـكو‪ ،‬فـإن المنتـج الثقافـي يعـد‬
‫والقـارئ؛ فالمؤلـف يسـتفيد مـن انتشـار‬ ‫حامـا للهويـة والقيـم والـدلالات‪ ،‬وفـى‬
‫ذاتـه يمثـل أداة للتنميـة الاقتصاديـة‬
‫والاجتماعيـة‪ ،‬ويشـيع عنـد بعـض‬

‫‪344‬‬