Page 349 - مجلة الملكية الفكرية العدد كامل

‫لجنة حماية الملكية الفكرية ‪ -‬المجلس الأعلى للثقافة‬

‫وتنقسـم الملكيـة الفكريـة لشـقين‬ ‫وتعـد الملكيـة الفكريـة مجمـوع‬
‫الحقـوق القانونيـة التـي تمنـح للأفـ ارد‬
‫أساسـيين وهمـا الملكيـة الأدبيـة والفنيـة‬ ‫أو المؤسسـات علـى إبداعاتهـم الفكريـة‬
‫مثـل الابتـكا ارت التقنيـة والمصنفـات‬
‫والملكية الصناعية‪ .‬والملكية الصناعية‬ ‫الأدبيـة والفنيـة والتصاميـم الصناعيـة‬
‫والعلامات التجارية والرموز والشعا ارت‬
‫هـي التـي تشـمل النمـاذج الصناعيـة‬ ‫المسـتخدمة فـي التمييـز بيـن المنتجـات‬
‫والخدمـات‪ .‬وتهـدف هـذه الحقـوق إلـى‬
‫والأسـ ارر التجاريـة والابتـكا ارت التقنيـة‬ ‫حمايـة المبدعيـن مـن الاسـتغلال غيـر‬
‫المشـروع لإنتاجهـم الذهنـي وتشـجيع‬
‫والعلامـات التجاريـة وهـو مـا يرتبـط‬ ‫الابتـكار والإبـداع وضمـان عائـد‬
‫اقتصـادي ومعنـوي للمبـدع وللمؤسسـة‬
‫بشـكل مباشـر بالأنشـطة التسـويقية‬ ‫المالكـة‪ ،‬وأكـد ذلـك التقريـر الصـادر‬
‫عـن المنظمـة العالميـة للملكيـة الفكريـة‬
‫وبنـاء الميـزة التنافسـية (‪Core‬‬ ‫‪. )WIPO 2023( 2023‬ويتعاظـم‬
‫دور الملكيـة الفكريـة مـن خـال أهميتـه‬
‫‪ )Competence‬فـي الأسـواق‪.‬‬ ‫كأصـل معنـوي مـن أصـول المؤسسـات‬
‫حيـث إن ‪ %80‬مـن القيمـة السـوقية‬
‫أمـا عـن علاقـة الحوكمـة المؤسسـية‬ ‫للشـركات الإعلاميـة تعـود إلـى أصـول‬
‫فكريـة ومعنويـة وليسـت ماديـة وفًقـا‬
‫(‪ )Corporate Governance‬التـي‬ ‫لتقريـر (‪ )WIPO 2023‬بمـا يعكـس‬
‫الـدور المحـوري للملكيـة الفكريـة‬
‫تضمـن اسـتدامة الشـفافية فـي حمايـة‬ ‫وأهميتـه فـي بنـاء مصداقيـة المؤسسـات‬
‫واستدامة مورد الميزة التنافسية (‪Core‬‬
‫مصالـح المؤسسـة بعلـم التسـويق‬ ‫‪.)competence sustainability‬‬

‫(‪contemporary‬‬ ‫المعاص ـر‬

‫‪ )marketing‬فتبـرز أهميتهـا بكونهـا‬

‫مـن أقـوى الوسـائل فاعليـة فـي الحفـاظ‬

‫على العلامات التجارية (‪)Branding‬‬

‫وذلـك مـا يربـط المؤسسـة بعملائهـا‬

‫وبالعلامة التجارية‪ .‬وهو ما يمثل أكثر‬

‫مـن مجـرد اسـم أو شـعار تجـاري‪A».‬‬

‫‪brand is a name, term,‬‬

‫‪design, Symbol or any other‬‬

‫‪feature that identifies one‬‬

‫‪seller’s goods or services‬‬

‫‪as distinct from those of‬‬

‫‪other sellers» (American‬‬

‫‪349‬‬